[PDF]2025网易云音乐营销手册，矩阵玩法+IP生态+营销方法论 53页

网易云音乐2025营销手册重磅发布，为品牌营销提供全新思路。手册涵盖音乐生态、用户画像、营销矩阵等核心内容，助力品牌精准触达目标受众。

平台核心优势：独特音乐生态

• 音乐资源丰富：拥有中国最大在线歌单库，日均160W歌单；作为原创音乐人孵化平台，年播放量达3500亿+。
• 独创模式驱动：采用"工具+社区"双轮驱动模式，提升用户粘性，形成良好音乐社区氛围。

精准用户画像：锁定年轻群体

• 年轻化主导：8亿用户中90/00后占比90%，学生群体占40%，且一二线城市用户达58%。
• 高付费意愿：行业最高付费率21.4%，用户愿为优质音乐内容买单。

营销产品矩阵：多元触达路径

• 内容共创体系：提供品牌歌曲定制、AI创作平台、原创音乐征集等服务，满足差异化音乐营销需求。
• 场景化触达工具：包括乐迷力专区、私人漫游、音乐笔记等，结合歌单营销，精准触达用户。
• AIGC创新应用：国内首个AI创作平台"网易天音"，虚拟歌手厂牌WOWAIDO!及AI声纹合成演唱会，带来前沿体验。

IP生态：丰富营销场景

• 三大IP生态平台：音乐人十周年庆典、中文说唱盛典、城市云游指南，融合音乐与文化。
• 演出IP：奇遇海音乐节、飓风LIVE HOUSE综艺、大麓音乐节等，提供现场音乐体验。
• 校园IP："走花路"毕业季、美好音乐原计划等，覆盖校园场景。

营销方法论："三好模型"指引方向

• 好内容：原创音乐+AI创作+社区UGC，构建优质内容生态。
•  好产品：借助搜索/歌单/推荐系统等，提升用户体验与转化。
• 好活动：通过IP联动、场景渗透、情感共鸣，增强用户参与度。

网易云音乐以"三好营销"模型为核心，构建完整音乐营销生态链，为品牌提供从内容创作到用户转化的全链路解决方案，助力品牌在音乐营销领域实现突破与增长。

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