2025大厂品牌部大撤退 大厂品牌部变革趋势报告
现状观察
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组织精简：京东/360等撤销独立品牌部，CMO岗位减少40% -
职能分流： -
业务市场线（占比62%） -
公关体系（占比38%）
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战略降级：品牌管理从总部下放至业务单元
核心动因
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效能优先：刘强东等CEO强调"无效品牌投入=成本" -
渠道品牌崛起：低价战略下，补贴>心智建设 -
风险管控：
未来趋势
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关键矛盾：短期ROI压力VS长期品牌资产积累
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