百度SEMer添加关键词考虑的5个点

要开启今天说的《百度SEMer添加关键词考虑的5个点》的前提是竞价推广员必须要知道通过那几个渠道在百度竞价里面添加关键词。当然添加关键词的方法老杨之前也讲过,想了解的竞价小伙伴可以点击阅读。
【SEM老杨填坑记】第二期:竞价账户如何整理关键词,做好分类是第一步
跳过添加关键词的方法,实际在百度竞价里面添加关键词要考虑到几个点呢?

百度SEMer添加关键词考虑第一点:选词维度

在关键词规划师中,系统给提供了数据指标。如图,数据指标包括:指导价、月均搜索量、竞争激烈程度、月均移动搜索量、预估月均展现、月均计算机搜索量、预估月均点击、计算机竞争激烈程度、移动竞争激烈程度、移动指导价、计算机指导价。
百度SEMer添加关键词考虑第一点:选词维度

选词维度主要看3个方面:

  • 月均搜索量,优选搜索量高的,这样利于曝光;
  • 竞争激烈程度,优选竞争激烈程度为中或低的词;
  • 关键词长短,优选关键词字符数在24个(汉字12个)以内的词,字符数非常长的词搜索量小,一般无需添加。

百度SEMer添加关键词考虑第二点:匹配方式

新加词设什么匹配?我们可以参考搜索热度和展现量。如上图,按常理来说,搜索指数越大,意味着展现概率越大,我们可以将搜索指数高的词匹配设窄一点,精确或者短语。指数少的词,我们可以匹配放宽一些,设短语或者智能。

依据数据来设匹配是较为科学的方法,如果你对数据不是太敏感,可以尝试这样的方法,短语词主要设短语匹配,长尾词或者冷门词可以设智能匹配,跑一周有数据之后再去优化。

百度SEMer添加关键词考虑第三点:关键词出价

新加词设什么价格?在关键词规划师中有指导价,在优化中心的“添加新关键词‸”也有指导价。

按百度的官方说明,这里的指导价是上方位精确匹配的指导价,也就是在精确匹配情况下,关键词要展现在搜索结果上方位的所需价格,指导价是根据每个账户的质量情况个性化评估的,因此涉及很多个性化的因素,移动端和计算机端的指导价也不同,总之比较复杂。

根据很多小伙伴的经验,这里指导价我们可以参考,但是不要照搬。一般新加词的价格要根据账户实际情况来设。比如你账户费用一类的词出价2.5元,新加的费用一类词价格可以设置2.5-3元之间。假设你是新户,不知道怎么设词的价格,可以找百度客服打听一下你这个业务的市场cpc均价,然后关键词出价可以比均价高一点点,跑一段时间之后再去看看指导价,进行优化。

新关键词出价也需要根据词性,词性好的高一点,词性弱的低一点。比如医疗中,医院词和原因词,假设你账户均价为5块,那么医院词的出价可以为均价的2-3倍,原因词出价可以为均价的1/2或者1/3。不同词性,可以梯度出价。

百度SEMer添加关键词考虑第四点:加新词的周期

一般一个月可以加1-2次词,根据账户效果来加。新户要每个月加词,稳定的老户可以不用经常加词。效果差的户,可以考虑加一下转化意向高的词,例如品牌词、竞品词、地域词等等。效果好的户,可以不用经常加,偶尔即可。

百度SEMer添加关键词考虑第五点:优化问题

标记:百度现在新加词,上线之后都是6分的质量分。账户上的新物料,可以做好标记。便于及时跟踪。标记的方式很多,笔者经常用的一种标记方法是给关键词url加上日期,便于知道是哪天加的词。
百度SEMer添加关键词考虑第五点:优化问题

比如,6月19号加的词,标记为www.baidu.com#BD-PC-20210619-000001,中间的20210619是日期,后面的000001是关键词的编码。6月20号加的词,后缀即为BD-PC-20210620-000001,后面的编码可能会一样,但是日期+编码不会一样,就保证了关键词追踪的唯一性。以此可以制作关键词转化表。

【老杨SEM小白课】第七课,搭建高转化SEM账户之识别码
数据优化:新加词跑一周之后,我们要去及时看关键词报告和搜索词报告。搜索词报告主要是看关键词的匹配情况,可以对一些匹配较差的词进行缩匹配,对一些展现量小的词进行放匹配。

关键词报告中数据指标很多,重要的指标包括:展现、点击、消费、点击率、均价、上方位平均排名。跑cpc出价模式,这里的平均排名可以重点参考,每周下载一次数据,对排名靠前的一般意向词降价,对排名靠后的高意向词进行加价。一降一加,可以将词性消费优化到合理状态。账户高意向词消费占据80%,一般意向词占据20%消费,这样的账户才是优质账户。

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