最近百度搜索又搞事情了。不知道大家有没有注意到，搜索结果页悄悄发生了不小的变化——竞价广告不再固定置顶，开始穿插在内容中间；多图广告的比例肉眼可见地增加了；视频内容的展示权重也在持续攀升。更重要的是，百度正在加速从传统搜索引擎向AI搜索全面转型，智能体广告已经悄悄成为新的广告模式。
作为一个在SEM行业摸爬滚打多年的从业者，这次改版到底意味着什么，投手应该如何调整策略，在新环境下依然保持竞争优势。
最直观的变化就是竞价广告的位置调整了。以往我们习惯的“搜索结果顶部三到五个广告位”的格局正在被打破。现在的广告展示更像是在内容中间“见缝插针”，有时候你搜索一个词，广告可能出现在第三条、第五条，甚至更靠下的位置。
这一变化的底层逻辑是什么？很简单，百度在尝试平衡用户体验和商业收入。置顶广告虽然曝光效果好，但用户吐槽也多；穿插在内容中间，既能保证广告的展示，又能让用户感觉“自然”一些。但对于我们投手来说，这意味着单纯靠抢首位来获取流量的打法已经不够用了。
第二个明显变化是多图广告的比例大幅提升。之前一个竞价广告可能就展示一张图片，现在动不动就是五张图的轮播，而且有的页面甚至会出现三到四个五图广告连排的情况。
这意味着什么？单条广告对用户注意力的占用面积实际上是增加了。如果你的广告还是单图或者图文模式，在视觉冲击力上会明显吃亏。百度在用这种方式倒逼广告主提升创意质量，让广告从“信息传递”升级为“内容吸引”。
视频在搜索结果中的权重越来越高。特别是百度自家好看视频的内容，在很多
关键词下排名靠前、面积大、吸睛能力强。甚至有用户吐槽：搜一个工具类的词，结果出来一堆视频内容。
对于投手来说，这个信号非常明确：纯文字和图片的创意，在某些品类上会越来越难竞争。如果你的产品能够用视频来呈现，那视频素材的准备必须提上日程了。
最值得关注的是百度在AI搜索方向的加速布局。从今年开始，百度搜索已经从“给链接”转向“给答案”，通过智能体（Agent）来直接满足用户需求，而不是简单地把用户导向某个网页。
更关键的是，智能体广告已经成为百度在AI搜索时代的商业化路径。数据显示，截至今年一季度，已经有超过2.9万家广告主通过智能体进行日常广告投放，代理商为广告主创造的收入同比增长了30倍。这个数字背后，是百度正在重构
搜索广告的商业逻辑。
面对这些变化，我们不能坐以待毙。结合老杨SEM博客这些年做SEM的经验，给大家分享五个实战中验证过的好用策略。
广告位置分散化之后，单纯靠高价抢首位的打法成本会急剧上升。我们需要重新评估关键词的价值，判断哪些词值得争取首位，哪些词可以通过优化创意来提升自然点击率。
实操中，我们可以把关键词分成三类：第一类是品牌词、竞品词这类高转化词，仍然值得抢首位；第二类是产品词、需求词，可以根据预算灵活调整出价；第三类是长尾词、信息类词，重点优化创意和落地页，用内容质量来弥补位置劣势。
这里有个小技巧分享给大家：通过分析搜索词报告，我们发现穿插在内容中间的广告，如果创意足够吸睛，点击率反而可能高于置顶广告。为什么？因为用户在这种“意外”位置看到广告时，如果正好击中需求痛点，反而更容易产生点击行为。
多图广告和视频内容的崛起，要求我们必须把创意素材的升级列为重点工作。
首先是图片素材的准备。建议每个产品至少准备三套不同风格的图片素材：一套是产品实拍图，强调真实感和可信度；一套是场景应用图，展示产品在实际使用中的效果；一套是信息图或者对比图，用数据说话，让用户一眼就能看懂产品价值。
其次是视频素材。虽然视频制作成本相对高，但对于教育、医疗、服务类行业，视频素材的转化效果提升是非常明显的。建议每个产品线至少准备一条15-30秒的产品介绍视频，重点展示核心卖点和用户痛点。
实操中我们发现，使用视频素材的广告，在平均点击成本上会比纯图文广告高出15%-20%，但转化率通常能提升30%-50%，综合来看ROI是更优的。
广告位置分散化带来的另一个挑战是流量的不确定性增加了。用户可能在非预期的位置看到你的广告，这时候他对你的产品认知可能是不够深入的。如果落地页不能快速建立信任、传递价值，流失率会明显上升。
这里重点强调三个关键点：第一，首屏必须在一秒钟内传递出核心价值主张，用户不会给你太多时间；第二，信任背书要前置，品牌logo、资质证书、用户评价等内容要放在用户第一眼就能看到的位置；第三，转化入口要醒目且易于操作，减少用户的决策成本。
这是我认为最重要的一条建议。智能体广告正在成为百度AI搜索时代的核心商业模式，现在入场布局，正是最佳时机。
所谓智能体广告，就是让品牌拥有一个AI驱动的智能客服或者产品顾问。当用户在百度搜索相关内容时，智能体会根据用户的问题和需求，直接生成个性化的回答和推荐，用户可以在这个过程中直接完成咨询、对比、甚至下单。
目前已经有2.9万家广告主在跑智能体广告，而且转化效果增长非常快。如果你还没开始布局，建议从以下几个方面入手：首先，梳理你的产品常见问题清单，建立基础的知识库；其次，设计智能体的对话风格和人格定位，让它符合品牌形象；最后，持续优化智能体的响应逻辑和推荐策略。
这次百度改版其实释放了一个很清晰的信号：单一平台的流量越来越贵、越来越不稳定。如果把所有预算都押注在百度搜索上，风险会越来越大。
建议大家建立跨平台的营销矩阵，把百度搜索和字节跳动、
腾讯广告、小红书等平台有机结合起来。每个平台有不同的用户群体和内容形式，多平台布局不仅能分散风险，还能通过数据互通来优化整体投放效果。
百度搜索的这次改版，表面上看是产品层面的调整，深层次其实是整个搜索营销逻辑的变革。从“SEO时代”到“SEM时代”，再到现在的“AI搜索时代”，我们投手必须不断学习、不断进化，才能在这个快速变化的行业里站稳脚跟。
面对变化，抱怨是没有用的。与其焦虑，不如行动。把这次改版当作一次弯道超车的机会——当别人还在观望的时候，你已经率先调整策略、优化素材、布局智能体，这本身就是竞争优势。
老杨SEM博客会持续关注数字营销领域的最新动态，帮助大家一起成长。如果你在实际操作中遇到什么问题，欢迎随时交流。
百度搜索2026年改版带来了广告位置分散化、多图视频内容崛起、AI搜索加速转型三大核心变化。应对策略包括：重新评估出价策略告别唯首位论、升级创意素材迈向视觉时代、优化落地页提升意外流量转化率、提前布局智能体广告卡位AI搜索、建立多触点营销矩阵分散风险。变化中蕴含机遇，主动适应才是王道。
1. 站长之家《搜索结果页悄悄改版,广告位置大调整！》https://cj.sina.cn/articles/view/7879848900/1d5acf3c401902xqb6
2. 百度官方《百度营销-用科技让营销更简单》https://e.m.baidu.com/
3. CSDN博客《最重要的搜索阵地，百度想誓死守住》https://blog.csdn.net/GZZN2019/article/details/149117578
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一、百度搜索改版的四大核心变化
三、写在最后
