在广告投放尤其是程序化广告购买中，“暗投” 指广告主或代理商在不明确具体投放媒体位置、受众特征等详细信息的情况下进行投放。这种方式依赖于大数据和算法，平台依据设定的目标受众、预算等条件，自动为广告找到合适展示位置。比如，广告主设定针对 25 - 35 岁、喜爱健身的男性投放运动产品广告，平台通过算法匹配在相关健身 APP、体育资讯网站等进行 “暗投”。其优势在于高效且能精准触达目标群体，但风险是无法完全掌控投放环境，可能出现广告与低质量或不相关内容相邻的情况。
