超4千万人围观直播！50岁刘畊宏在抖音爆红，网友：Keep快签下他

三：Keep应该签下刘畊宏

目前，刘畊宏被粉丝们追捧的其中一个特质是“只跳操不带货”“免费的明星教练”。
然而事实上，于2021年底签约MCN机构无忧传媒的刘畊宏，在直播带货领域的试水成绩不算突出。

国内疫情反复后，刘畊宏从2月18日开始转向健身直播，并在2个月后引爆全网。 长期来看，除非与平台强绑定，否则在拥有稳固的流量和内容影响力后，通过内容或带货变现，并向其他平台扩张进一步寻求粉丝增长，几乎是健身博主的必经之路。而随着健身赛道越发红火，各平台都想要分一杯羹。
抢占有持续内容输出能力的健身博主，将成为不同平台与品牌角力的一大重点。 比如，健身博主也在成为Keep等老牌健身平台的重要内容生产力。

B站知名健身UP主周六野，也是健身平台Keep的运动达人。

健身界“顶流”帕梅拉也已在国内实现B站、小红书、Keep、抖音等多平台同时入驻。 据36氪报道，2月25日，Keep递交上市申请，2021年前三季度收入达12亿元，同比增长41.3%。收入主要赖于三个方面，按照对收入贡献高低排序，包括自有品牌商品、会员订阅及线上付费内容、广告及其他服务。 其中会员订阅及线上付费内容聚焦于课程。按生产主体来看，Keep的课程分为平台原创的PGC、平台达人提供的PUGC、人工智能生成的AIGC训练计划。
Keep着力打造达人内容生态体系，以内容生产力、全网粉丝基数为标准将达人分为创作新手、种子创作者、实力创作者三个阶段，并从培训、流量、变现等多维度扶持达人，致力于打造达人的个人IP。 一方面，专业教练是Keep最主要的内容输出点，另一方面，Keep加快布局达人类内容创作者，加强其PUGC内容的输出能力。
通过签约帕梅拉、周六野等健身博主，Keep面对视频类平台的内容竞争力也在逐步提升。

在此次刘畊宏直播健身热潮中，也有不少Keep用户在呼喊：“快到Keep开课吧！”可见，Keep对达人类内容的布局的确形成了用户心智，起到了明显的引流效果。 达人的背后是Keep在系统化课程上的发力，然而全网健身博主的崛起，使得社交平台的健身内容也逐渐免费、系统化，这无异于对Keep上的达人IP形成竞争压力，被其他平台博主分掉跟练用户只是表面，深层次上付费服务、广告量也受影响。 但Keep构建的用户消费入口不止于健身达人，而是以达人为中心点，打造由社区、课程、数据监测、计划定制构成的健身生态。
达人至上的平台优势，让Keep依然有能留住用户的利器。 平台优势中的技术优势表现在Keep的居家智能健身生态，以智能健身镜、智能跑步机等硬件为载体，包含硬件、软件、场景。
根据招股书显示，截至2021年底，Keep的智能单车累计发货约6.7万台、体重秤82.5万台。这些自研硬件是Keep自有品牌的部分商品，在一定程度上与健身达人相辅相成，对用户产生社交平台不具备的吸引力。

健身是一条有着巨大需求空间的产业链。线上内容社区主打的用户经验分享、健身博主带练、专业课程教学，电商平台的各类低卡减脂食品、与健身减脂有关的小家电，线下实体健身房、健身装备、智能健身硬件等等。
平台方和品牌方们，正在期待日渐成长的健身博主们“盘活”这些丰富多样的内容需求和消费需求。 可以想见的是，随着这波来势汹汹的健身热潮，健身博主行业也势必会迎来更加激烈的竞争。
有网友指出：“严重怀疑刘畊宏夫妇会让其他教练失业。”
也有用户对刺猬公社表示：“刘畊宏夫妇太有趣了！因为想跟他练，我放弃了本考虑报名的线下私教课。”

甚至，这些似乎还不足以表达网友们对刘畊宏的喜爱。
网友们调侃刘畊宏与李佳琦为“谋财害命”组合，称他们是“夜夜陪伴我们的两个男人”，为这二人“人财两空” 。 刘畊宏是否会成为“健身界李佳琦”，还不能确定。
但能确定的是，运动健身虽不像“种草剁手”那般轻松，却能带来更持续的成长与满足感，同样也需要付出更为长期的努力。
刘畊宏爆火的背后，本质上是大众苦于“无法产生运动兴趣”久矣，也期待一个本土的“国民教练。

来源：刺猬公社

作者：刺猬公社编辑部