食品饮料行业短视频带货素材，大盘数据+案例分析

【休闲食品】转化人群分析

二、优质素材案例分享

内容加热：核心是故事情节或生活类角色IP，通过自然而带有轻度宣传方式引导用户融入自身的使用场景，从而激发消费欲望。

原生推广：产品展示或者问题性开头延展的纯产品介绍素材，更直接更接近电商广告推广形式，目的明确，直接有效了解产品。

以下视频案例均来自巨量创意，仅供参考，不可使用。

案例一

视频标题：为了辣条自由，有什么办法不让主管发现

品类：辣条 素材类型：情景剧 时长：1min12s
点击率：A 点击转化率：B+ 曝光转化率：A

视频内容

• 开头：

工厂画面：情节开始安排在工厂，间接引入产品

• 中间：

产品试吃：素人享受美食画面

产品展示：特写镜头拍摄，美味诱惑

情节穿插：穿插部分情景演绎在产品展示的中间

视频亮点

• 选用了工厂产地画面，增加了信任度
• 试吃画面很诱人，咀嚼同期声进一步增添诱惑
• 整体视频节奏详略得当，情景+展示来回穿插
• 产品的原生展示画面很丰富

点击分析

商品点击在视频播放第10s达到顶峰，对应素人试吃辣条的画面

后续在第20s、32s、49s迎来点击小高峰，均是辣条原生展示画面之后

案例二

视频标题：不用放味精就能提鲜的盐你还没用过？

品类：食盐 素材类型：单人口播 时长：21s

点击率：A 点击转化率：A 曝光转化率：A

视频内容

• 开头：

话题吸引：“不放味精就能提鲜的盐，你家吃过吗？”

• 中间：

原产地展示：“源自纯净无污染的茶卡盐湖”

成分展示：“只有日晒盐这一种成分”、“17种天然氨基酸”

视频亮点

• 开篇提出问题，与我们印象中“不健康”的味精对比，触达用户关注食品安全的痛点，吸引观众停留
• 选用了原产地画面，增加了信任度
• 产品真实包装成分表展示，再次增加了信任度

点击分析

在视频播放第8s出现第一波点击高峰，对应视频中的原产地说明和美丽风景画面，增强了信任感和吸引力。

在第17s出现第二次点击高峰，对应痛点触达话术