食品饮料行业短视频带货素材，大盘数据+案例分析

案例三

视频标题：没有男朋友的第一百六十天

品类：食品 素材类型：生活情景演绎 时长：1min40s

点击率：A+ 点击转化率：B 曝光转化率：B

视频内容

• 生活化展示，产品软植入做饭场景
• 配合美食画面介绍产品特点
• 生活片段穿插

视频亮点

• “一杯咖啡的钱”在家搞定单人份午饭，场景化痛点触达
• 生活化展示，更符合弱营销的跑量素材特性
• 节恰当，画面明亮鲜艳适合展示食品产品
• 原生素材无BGM，贴近用户

点击分析

• 视频17s商品首次露出，出现第一次点击小高峰
• 成品美食画面展示产品，配合低价高质卖点话术，出现点击峰值

案例四

视频标题：刚出炉的临安山核桃仁，颗粒完整无碎末，口感香脆不苦涩

品类：核桃 素材类型：商品展示 时长：27s

点击率：A+ 点击转化率：B 曝光转化率：B+

视频内容

• 长镜头原生画面展示产品生产包装过程

视频亮点

• 生产画面增加信任度
• 风格符合农副食品的受众人群喜好
• 画面简单，无配音，拍摄难度不大，容易借鉴

点击分析

用户点击基本在视频前半段，生产原生画面信任感容易促使点击，但视频整体风格单一无起伏，后半部分吸引力不足

小结/食饮行业

食品饮料行业带货视频素材的核心是要解决用户的信任问题，消除用户对于食品安全、源头问题、成分配、性价比等疑虑。而场景化、生活化的展现，让用户能够代入到自身使用场景，激发消费欲望。

不同类目产品属性不同，可以通过对目标人群进行分析，挖掘产品卖点以及素材风格定位，这里给大家一些拍摄素材的小技巧：

1、第一视角拍摄，能突出产品的质感；

2、增加试吃镜头，能增添诱惑感；

3、增加产地原生画面，能增加用户的信任度。