企业入局短视频已是大势所趋,企业短视频运营该如何快速起量?

都2021年了,还有很多传动企业还在为高昂的互联网营销成本苦恼的同时,不少企业已经入局企业短视频。短视频运营营销对于不管是传统行业还是互联网+的企业来说,短时内不再是风口,而是未来第四代运营营销的趋势。

字体跳动的本地直营运营总经理陈琦表示,在2020年底单抖音企业号的注册数就远超500万,覆盖了295个细分领域,每天这些抖音企业号产生的视频日均浏览量就高达200多亿,同时根据抖音的2021第一季度日活数据,抖音短视频每日的瞬时峰值就高达7亿,平均每分钟访问值也超6亿。

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这些数据表明越来越多的企业都开始入局企业短视频,这也是未来第四代运营营销的大势所趋。

既然是大势所趋,那么今天老杨就讲点干货, 企业短视频账号如何起量呢

企业短视频快速起量法则:短视频矩阵与A/B测试

企业短视频起量如何实施呢?

在做企业短视频运营之前,一定要将各个短视频平台的算法研究清除。很多人在看到抖音的推荐机制的时候,都觉得抖音的推荐算法很智能,其实不然,抖音短视频在推荐过程中,也存在一定的偶然性,并不能将您的短视频100%精准的推荐给目标用户。

抖音短视频的推荐机制

其实抖音短视频的推荐机制在推荐短视频时候,更多的一个利用算法学习的过程,首先将短视频推荐给各种各样的用户,然后利用算法分析这些用户的访问、点赞、评论的习惯,然后利用这些数据给企业短视频账号打上他该有的标签。

如何缩短短视频账号的打标签过程呢?

1、 短视频账号矩阵运营模式

其实为了提高企业的短视频能推荐给更多感兴趣的目标用户的概率,最暴力的办法就是增加企业短视频的数量,俗称短视频矩阵。同时为了短视频平台的审核机制,老杨建议大家可以采用不同的拍摄手法,或不同的内容进行视频制作。

举例说明:
比如一个短视频文案,可以拍摄不同的版本,或者不同的任务进行拍摄,从而得到不同的短视频内容,然后分别发到不同的短视频平台运营账号上面。

注意事项:

用同样的内容和同样的呈现方式,每天都在发这样的内容,你的企业短视频账号必死无疑。现在那些千万级的短视频运营账号都不敢一直发同样的视频,何况做为一个刚起步企业短视频的企业呢?所以短视频内容没有变化是运营中的重大BUG,轻则流量下跌,重则短视频账号被降权。

2、企业短视频账号之A/B测试

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如何做企业短视频账号的A/B测试,老杨觉得一般从以下几个方面入手。

a.内容:企业短视频内容的选择,尽量调整不同短视频内容的方向,测试短视频账号的最好效果。

b.人物:通过变换不同的任务和环境,来达到最好的短视频运营效果。

c.表现形式:结合上面的短视频矩阵,及时调整短视频账号的表现形式,找到最合适的表现形式,以获取曝光的最大化。

d.其他:如短视频内容采用的文案,那种剧本,短视频的时长等等。

通过不断的进行A/B测试,测试出几个临界点,然后将不同短视频账号好的内容打组合拳的方式发布,做到更好的短视频运营效果。

结语:

企业入局短视频运营是宜早不宜迟,需要了解更多企业短视频运营方面的知识,请持续关注老杨SEM博客。

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