“盐途皆是风景”文旅项目抖音IP内容营销规划方案
核心定位
“盐途皆是风景”IP：打造长三角休闲度假目的地形象
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目标人群：亲子家庭(80/90后)/毕业青年(Z世代)/银发群体 -
内容矩阵：舞动海盐(舞蹈+航拍)/寻宝海盐(互动解密)/情话海盐(诗意叙事)
场景化营销
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特别企划
电商转化
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直播架构：月均3-4场主题直播+24小时景区慢直播 -
货盘策略：柑橘IP衍生品(桔宝手办/文创T恤)+品牌联名(奔驰车队) -
数据支撑：旅游APP五一DAU增长217%，抖音本地生活增速139%
关键指标：通过FACT模型实现内容种草-达人矩阵-直播转化闭环
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