优秀竞价投放精准流量的否词技巧

一个优秀的竞价投放在匹配精准流量的时候,必须要用到计划或组的否词。否词有分为精准否词和短语否词。

举例说明:

投放关键词:电视维修

用户搜索词:电视机维修价格,电视维修师傅,电视维修技巧,冰箱维修,电视,电视回收等

匹配方式:短语及广泛匹配

精准否词:精否一个字或一个词,用户在搜索引擎检索这个字或这个词的时候,就不会匹配到你的广告。但如果用户检索的关键词中包含这个字还是会匹配到你的广告。

用户在检索“电视”关键词,这个词的流量很大,同时转化较差。这个时候就可以在计划或组的精准否词哪里设置“电视”,这样用户只有在检索“电视”两个字关键词的时候,就不会匹配到你的广告了。

短语否词:短语否词一个字或一个词,用户在检索这个关键词中包含了这个字或这个词的时候,都不会展现广告。

假设主营业务是电视机维修,那么冰箱维修就和电视维修没有关系,投放人员就需要对这些无关词进行短语否定,否掉“冰箱”“电脑”,那么以后凡是带有“冰箱”“电脑”的搜索词都无法匹配到你的广告。

短否和精否并不固定

如果用户搜索“旧电视回收”,而“旧电视回收”与业务并没有关系,但带了“电视”,这个时候有两种选择。要么短否“回收”,那么带回收的词都进不来了,要么精否“旧电视回收”,那么以后这个词就再也匹配不到了。

那么优秀的竞价投放的否词技巧有哪些呢?

1、新计划一定要先否掉一些词,把自己能想到,且和业务完全不相关的词进行否点,避免新计划上线浪费预算
2、千万不要只否不放,两周或者一个月,检查一下否词包、清理一下;如果最近面临放量的问题,就是放不了量了,那就立刻去清理否词设置。

3、低价引流计划不建议否词,本来就是用来引流的,再否定还怎么引流,可以少量加几个极度不相关的。

4、对高均价的词否的严一点,对均价低的词可以略微松一点;

注意事项:

否词只是用来矫正流量方向的工具,并不是提量的工具,而且,否词是一个负向操作,会影响账户的流量基数。

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