信息流广告8种优化实操方法

最近不少朋友抱怨,成本越来越高?一降出价又没量?优化师是不是可以转行去送外卖了?但实际上是,不是没量,只是你抢不到!
太扎心了好难受~那么今天就来跟大家分享,浩杰老师给我们的8个实操降本的优化方法,希望大家都能天天爆量,成本还低!
废话不多说,先来看下到底是哪些优化方法:
信息流广告8种优化实操方法插图
接下来我们逐一说明,在什么情况下、如何使用这些方法。

1、阶梯出价法

同一产品同一账户,计划层级以阶梯式设置计划出价,达成快速跑量的目的。
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阶梯出价通常用在账户冷启动阶段和素材测试阶段,新计划新账户对出价暂时没有太明确的范围,因此通常会采取阶梯出价法来测试,目的就是测出最小的出价区间。一方面可以快速度过冷启动,另一方面也可以尽可能的去节省成本。
注意事项:
  1. 同素材计划不宜过多,3个最合适。
  2. 准备多套素材建不同的计划。
  3. 出价差异不易过小,推荐10%-20%增幅。

2、先宽后窄跑量法 & 先窄后宽跑量法

宽窄指的是人群定位,无论是先宽还是先窄,都是常用的方法,但是在使用上略有不同。
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先宽后窄:初期放开定向,跑量后缩小定向同时优化效果。
先窄后宽:初期收紧定向,建模后拓展定向,效果提升同时拓量。
如果账户预算相对充足,为了快速的测出人群度过冷启动,那么通常建议是选择先宽后窄的方法,这样能最快速的把广告先跑出去,有了数据再进一步筛选缩小人群范畴。
如果是在投放前已有比较明确的人群包,那么可以采用先窄后宽的跑量法,因为这个时候优化师对整个项目的人群受众都比较有把握,上来就跑精准人群,控制住成本,后期再逐步放开。
注意事项:
  1. 定向调整时要小幅多次,避免大起大落。
  2. 按天观察数据变化,记录数据曲线。
  3. 复制计划调整定向,不要在原计划上操作。
  4. 用排除法缩小定向,不要盲目。

3、Nobid素材测试法

计划层级选择Nobid投放方式,小预算多计划不同新素材短周期投放,快速测试出高潜力的素材。
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Nobid是平台的一种更智能的投放方法,即不设置出价,仅以消耗预算为第一目标。在大体量账户的冷启动中,这也是常用的方法,能够快速的测出跑量的素材。有了跑量素材再复制衍生去控成本投放,能在很大程度上提高工作效率。
注意事项:
  1. 低预算测试,避免跑飞超预算。
  2. 及时关停高成本或者无转化的计划,避免空耗。
  3. 新账户Nobid测试出素材后放另外的账户进行投放。

4、一键起量建模法

计划层级低出价,选择合适时段多次一键起量小预算,助力模型,达成低价跑量的目的。
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一键起量也是利用了平台的智能算法,帮助优化师更快速的去建立跑量的数据模型。但智能投放的缺点就是钱花的快,这一点我们需要时刻关注,利用卡预算的方式去控制投放成本。
注意事项:
  1. 选择合适的起量时间。
  2. 需要较多的素材。
  3. 整个周期在5-7天,不要过于着急。
  4. 人群覆盖量要尽可能广泛。
  5. 素材上又较足的引导噱头。

5、区间降成本法

计划实际成本低于出价时,在成本——出价之间为安全区域,在此区间降低出价,可稳定量级且降低成本。
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已经跑的相对稳定的计划,如果想要再继续降低一些成本,可以适当利用区间降成本法。跟阶梯出价法的底层逻辑一致,都是为了找到更合适的出价范围。但是下调价格很容易出现突然没量的情况,所以一旦因为降价而跑不动就可以停止测试了。
注意事项:
  • 注意大盘流量的波动。
  • 价格要小幅多次调整。

6、暗度陈仓成本达成法

计划层级以深度转化为目标来满足低成本浅度转化的目标,主要的目的就是拉低整单的成本。
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常用在冷启动阶段和跑量阶段,降低转化成本以达到投放的KPI。但是这个方法如其名,要低调行事,慎用。

7、跨级降成本法

计划成本再出价内时,计划投放方式由常规调整为空成本上限,可以极大的降低广告成本。
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这个方法的原理是通过拉长时间减少量级来换取成本的大幅度降低,通常用在跑量期,尤其是预算较少或者快要撞线的时候。以上就是降本优化时常用的8个方法,具体操作如还有不明白的地方,可以留言。