Google Ads投放实战之 转化跟踪设置指南：动态值是否必要？

在广告投放过程中，许多新手常常对 Google Ads 转化跟踪的设置以及是否需要使用动态值感到困惑。今天，我将详细解答这些问题，帮助你更好地理解和设置转化跟踪。

一、如何设置 Google Ads 转化跟踪？

方法一：联系谷歌广告账户经理，安排技术人员远程协助安装

如果你是新手，对代码不太熟悉，我建议你直接联系你的谷歌广告账户经理，让她帮你安排谷歌技术人员远程协助安装转化跟踪代码。这种方法不仅简单高效，而且是免费的。

优势：
- 谷歌技术人员对安装过程非常熟悉，能够快速完成设置，避免了自己配置可能出现的错误。
- 特别是对于涉及动态值的转化跟踪，需要安装数据层代码，这种情况下，专业人士的操作能确保数据的准确性。

方法二：导入 GA4 的转化

如果你已经在 GA4 中正确设置了转化，你可以将这些转化导入到 Google Ads 中。这种方法相对简单，但需要注意的是，Google Ads 的转化跟踪通常更准确，因此建议将 Google Ads 转化设置为主要转化，而将 GA4 转化设置为次要转化。

优势：
- 如果你已经在 GA4 中进行了设置，可以直接利用这些数据，节省时间。
- 但为了确保数据的准确性，建议同时安装 Google Ads 转化代码。

方法三：通过 GTM 自行安装转化

对于对代码不太熟悉的人，GTM（Google Tag Manager）是一个相对友好的工具。在以下两种简单的情况下，你可以尝试通过 GTM 自行安装转化跟踪：

1. 网站已安装 GA4 转化：你可以在 GTM 中创建 Google Ads tag，并使用与 GA4 事件相同的触发器。
2. 静态跟踪（如表单提交）：如果成功提交表单后会进入一个静态的 thank you page，使用 GTM 安装是最方便的。只需设置一个 tag 和一个触发器即可。

优势：
- 对于简单的转化跟踪需求，GTM 提供了一个无需直接编写代码的解决方案，降低了操作难度。

二、是否需要设置动态值？

在设置 Google Ads 转化跟踪时，你可能会遇到是否需要使用动态值的问题。动态值允许你在 Google Ads 后台直接看到转化对应的真实销售金额。

需要设置动态值的情况

如果你的网站支持用户直接在线下单，设置动态值是非常必要的。动态值可以帮助你准确判断哪些投放有效、哪些无效，从而优化广告策略。

案例：我曾审核过一个网站，该网站一年广告花费高达 200 多万，但竟然没有配置转化跟踪，只是单纯看 thank you page 的事件数。这种做法非常不合理。设置转化跟踪并获取真实销售额对于优化广告效果至关重要。

不需要设置动态值的情况

如果你投放的是 B2B 服务，主要通过询盘获取销售线索，而无法直接在线交易，那么设置动态值可能不太适用。

优势：
- 动态值提供了更详细和准确的销售数据，帮助你更好地评估广告效果。
- 对于支持在线交易的网站，动态值是优化广告投放的关键工具。

三、总结

设置 Google Ads 转化跟踪有多种方法，你可以根据自己的情况选择最适合的方式。对于新手来说，联系谷歌技术人员远程协助安装是最直接有效的方法。如果你已经在使用 GA4，可以考虑导入转化数据。对于简单的转化跟踪需求，GTM 是一个不错的选择。

至于是否需要设置动态值，这取决于你的业务模式。如果你的网站支持在线交易，设置动态值可以帮助你获取更准确的销售数据，从而优化广告效果。如果你主要是通过询盘获取销售线索，动态值可能不太适用。

无论选择哪种方法，确保转化跟踪的准确性是关键。这将帮助你更好地评估广告效果，优化投放策略，提高广告投资回报率。