SEM竞价百度搜索广告普通创意基础常识

百度的搜索广告创意分为3类,普通创意、创意组件和闪投创意。其中,创意组件和闪投创意需要在后台创建,普通创意可以在助手完成。因为账户展现最普遍的还是普通创意和创意组件,所以这里重点说下普通创意和创意组件。

普通创意基础知识

创意构成:标题+描述1+描述2

创意访问地址:默认访问URL+默认显示URL+移动访问URL+移动显示URL+小程序URL+应用调起URL

创意注意事项:小程序URL+应用调起URL是针对特定行业的,使用频率不是很高。

创意附加项:除开URL之外,创意还可以添加配图,虽然说创意配图不是必选项,但是按照老杨SEM博客的群里面的一致说,配图的创意的点击率普遍高于不配图的创意。

SEM竞价百度搜索广告普通创意基础常识
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创意字数限制:

创意标题字数限制:50个字符(等于25个汉字), 可以设置地域通配符

创意描述字符限制: 描述一和描述二可以各设置80个字符,即40个汉字。 同时也可设置地域及关键词通配符

SEM竞价百度搜索广告普通创意基础常识
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创意通配符知识

通配符是在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替代通配符标志。通过通配符获得飘红来吸引网民关注,可能带来更高的点击率,此外,使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性。

在创意中务必要加上通配符,一般可以采用1+1的方式,即标题一个通配符,描述一一个通配符。描述二可加可不加。一条创意最多不要超过3个通配符为好。

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