百度搜索and百度信息流,他们的关系?

百度在国内搜索引擎这块市场上可谓是独占鳌头,它推出的百度竞价及百度信息流相较于今日头条,快手,广点通有自己的独特的一面。那么百度搜索与百度信息流有什么密切的关系呢?

百度搜索竞价:首先是存量市场,例如开一家奶茶店,等人群上门,人才找信息,即用户主动寻找自己想要的信息,百度搜索竞价获取的客户已经明显有需求的用户。

百度信息流:百度信息流这个就是一个扩量市场,还是用奶茶店举例,相当于奶茶店在大街上发传单拉客户上门,利用信息去找人,即通过产品主动去寻找需要的用户,去竞争有需求的客户。

那这两者有什么联系呢?

在有一定品牌知名度的情况下,百度信息流可以作为百度搜索的辅助,形成一个小的闭环,可以从上图中看出。

我们需要做的是把这个小闭环一步一步的慢慢扩大,扩大到品专,百度知道,联盟流量,百度贴吧,百度图片等等各系列产品。

那么肯定有小伙伴问,如果在品牌没有足够的知名度的情况下,两者的有是什么关系呢?

其实这个问题很好理解,如果在知名度不够的情况下,搜索量有限,乃至产品本身就没有多少的流量,可以利用信息流的大量曝光,强化用户的映象,对竞价广告进行补充。

1、 行业流量充足,品牌知名度低。

搜索有量,主投搜索,搜索线索质量远高于信息流。

信息流主要功能是补量和辅助,同时也增加曝光增加品牌知名度(这块效果最好的还是品专,公司不支持当我没说)线索质量会比搜索差。

不过百度的特殊性,就是百度信息流的关键词定向,可以跟搜索形成闭环。搜了词,看了我的广告,点了我的广告,结果你傲娇,花了我的广告费不给我电话,那我不能忍,信息流跟上去就是一套组合拳,咱打的就是配合。有钱还能多雇几个小弟,品专贴吧知道都来,谁能跑得了。

2、 行业知名度低,或者之前没有这个产品,但是针对的人群受众比较多。

搜索没量,可以挂着,信息流为主,大量投放信息流,有钱就炮火覆盖,像上述例子一样,覆盖,把用户打懵,打到用户以为自己不知道是自己见识浅薄,让用户接受我的设定,然后信息流起来后,搜索自然就起来了。而且这个时期的信息流线索质量,不一定比搜索差。

这个有兴趣的话,可以了解一下少儿编程的发家故事,有机会我也会再讲一讲。虽然现在k12受影响比较严重,但是少儿编程是当初运用比较成功的案例,还有数学思维,不过我认为数学思维没有少儿编程成功。

说的比较多了,本来是讲搜索优化的一些常见问题和信息流优化常见的一些问题,那只能这篇只讲一些搜索优化的问题,下次再讲信息流。

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