必应广告多栏扩展样式搭建：新手也能跟着点明白

很多做必应广告的朋友，都会问我搜索结果里那种带多栏信息的广告样式怎么搭——就是像留学广告里，同时展示“硕士留学咨询”“本科留学规划”这类选项的样式，看着信息丰富又抓眼球，自己却在后台找不到入口。其实路径很清晰，跟着我用的步骤来就行。

首先，登录Microsoft Advertising后台

所有广告物料的搭建入口都集中在左侧「广告活动」的展开菜单里

从广告活动、广告组，到广告和扩展、关键词、受众设置，全流程操作都在这里完成，不用在后台各个角落乱找。图一里看到的这一整套菜单，就是必应广告搭建物料的核心区域，不管是基础广告还是扩展组件，都能在这里找到对应入口。

我们要做的多栏样式，核心是「结构化摘要组件」。在左侧菜单找到「广告和扩展」点进去，顶部会出现「广告」和「扩展」两个标签，切换到「扩展」标签页后，点击下拉菜单，就能看到「结构化摘要组件」这个选项，这就是搭建图三那种多栏广告样式的关键入口。

这种组件的优势很明显：投放到搜索结果页后，能把你的不同业务线、服务亮点直接展示出来，用户一眼就能获取更多信息，点击率和转化意向都会比普通广告高不少。除了结构化摘要，下拉菜单里还有站点链接、图片、价格等多种扩展组件，根据你的业务类型选择即可。

很多新手容易把「广告」和「扩展」标签搞混，记住扩展类的样式都在「扩展」标签下。组件创建好后，可以按账户、广告活动或广告组层级投放，建议先在账户层级搭建一套通用模板，再根据不同广告活动做针对性调整，效率更高。

其实必应广告的物料搭建逻辑很集中，搞懂「广告和扩展」这个核心模块，不管是结构化摘要还是其他扩展组件，都能轻松上手。