信息流投放的效果越来越差怎么办?

投放效果突然变差?如何判断是媒体大盘流量的问题,还是账户的问题导致效果差?

第一时间的你想要把问题归咎于媒体的时候,这时候你们老板极大的认为你在甩锅。

首先,除了极个别的重大时间节点,例如:双十一和618活动外,大盘的波动其实是很小的。其次,你要考虑你本身的投放量级是否大到能够被大盘的波动所影响?

第一步:先自我反向排查。

自己是否有进行频繁调价、更换定向条件、测试新素材等操作。从可控变量入手,进行排查定位问题。

第二步:查看竞争对手调整情况。

监测竞争对手的方式有很多:利用红麦、热云、dataeye、App Growing等舆情监测工具;行业群交流;线下聚会等。但最有效最快速的方式是:找代理咨询。代理不仅了解你的投放情况,也清楚竞争对手的素材和数据情况。同时,代理基本上是开放的,一定要好好利用代理的关系,它可以帮助你更全面和快速的掌握行业大盘情况和竞争对手素材和预算调整细节。

第三步:这时候可以定位是否是媒体流量问题了。

当你把自己和竞争对手都进行排查后,仍然找不到效果下降的原因。可以找代理询问,是否是大盘调整所导致的了。

作为执行层的优化师,从可控的变量上去调整是根本原则。媒体往往是最后的考虑因素

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