老账户掉量？试试这些账户调控方法

在广告投放过程中，老账户掉量是一个常见却又令人头疼的问题。导致这一现象的原因多种多样，外部因素如跑量素材失去效果、账户或素材类型被限制使用、流量大盘不稳定以及竞争压力过大等，这些往往超出了我们的控制范围。在这种情况下，我们需要专注于自身可以调整的方面，以应对账户掉量的挑战。以下是一些在较为苛刻条件下（例如无法提高出价、没有新素材等）能够帮助账户重新获取流量的调控方法。有时候，对账户进行一些细微的调整也能带来意想不到的效果。

一、测试新文案

每周测试 10 条以上新文案，并根据数据反馈进行迭代优化。测试新文案时，可以单独为账户创建新的广告计划，也可以在同一计划中同时投放老文案和新文案，观察它们的表现，找出更优的文案组合。

二、复建历史跑量计划

当老计划出现衰退迹象或成本上升时，可以尝试将该计划复制出来重新投放。虽然这一做法看似反常识，因为大家通常不会轻易复建跑量计划，担心素材之间相互挤压。但当计划进入衰退期后，复建计划可以让老素材重新进入流量池，有机会获取新的流量。

三、调整基建上新方式

在投放新广告时，可以同时使用历史跑量视频和新视频（低成本或高点击、高转化的素材）。借助老视频的流量带动作用，同时关闭尾部广告以避免流量挤压，为新素材腾出空间。

四、改变素材、文案数量

如果之前一条计划只投放一个素材，那么在新计划中可以尝试投放 3 - 5 个或更多素材；如果之前投放 3 - 5 条文案，新计划可以尝试投放 8 - 10 个文案。通过增加素材和文案的数量，可以提高跑出优质组合的几率，但同时也要注意避免生成过多无效组合导致预算浪费。

五、对素材进行迭代

重点关注素材的前 3 秒，进行迭代优化。可以尝试更换口播内容、调整字体样式、改变颜色搭配、切换视角以及更新背景音乐等，提升素材的吸引力和点击率。

六、调整定向

根据近期的热点词汇，对历史常用的定向方式进行调整更新，并增加定向方式的多样性。例如，如果之前主要投放人群包，可以在此基础上增加通投、徕卡、达人推荐、系统推荐等定向方式，特别是针对新视频进行定向测试，以扩大潜在受众范围。

七、单独测试

挑选出重点账户或重点计划，申请高价拿量进行单独测试，重点投放首发素材和具有优质潜力的素材。以巨量引擎为例，热点词的查看方法如下：登录巨量引擎后台，进入相关板块，在关键词搜索栏输入相关主题词，系统会自动匹配并展示相关的热点词，帮助你及时了解当前的热门话题和趋势，从而更好地调整广告投放策略。

通过以上这些方法，即便在老账户掉量且面临诸多限制条件的情况下，也能够为账户重新注入活力，获取更多的流量。希望这些建议能够为你的广告投放工作提供一些实用的指导和帮助，助力你在广告投放的道路上不断前行，取得更好的成绩。