广告投放打工人时报/日报糊弄话术1.0版

适用于外部环境差导致的集体性压力、无上升空间、无涨薪渠道、绩效或提成较低等情况

说实话，投账户除了怕不起量、成本高之外，最烦的就是时报日报要同步调整动作，个别公司还要每天开日会，但我们又清楚真正能改变现状的方案无法执行，所以问题分析和调整方法就只能那么几句话翻来覆去地说。

为了帮助有相同经历的投手优化师们能够在繁忙的工作中挤出时间做实事，我总结了以下糊弄话术，替换掉数据和关键词就能使用，希望大家宝贵的时间都能花在真正值得的事情上。

一、 明确自己上班的使命

1、 在这种场合提出想法不是为了推动或实施，而是告诉领导，我有在思考，从而节约出时间去做真正有意义的事情；

2、 这些东西存在的意义是在为领导和她的领导分担压力，我们要去寻找和做能让自己有成长的事情；

3、 不加班或减少加班，不要为了领导的KPI浪自己的时间，公司只有在快速扩张时期待遇才是最好的，越大越规模化，越容易导致裁员和削减福利待遇；

4、 我们的战略目标是尽快实现职场转型、增加经验或开启副业，跳槽去一个尊重个人想法、支持个人成长的环境；

5、 每天至少要为跳出当下困局做一件事，可以是练习面试、寻找机会、整理面经、输出方法论、做自媒体等。

二、 日报/时报/日会糊弄话术

1、 账户类

a) 账户xx时段成本稍高/低，整体跑量速度较慢/快，优先基建新素材计划测新，同时观察实时数据进行调整；

b) 账户xx时段成本有下降/上涨，后续时段继续正常放量/控预算投放，观察实时成本趋势调整计划；

c) 账户xx时段有空耗，目前高成本和空耗计划已控，后续继续观察成本走势调整计划；

d) 账户xx时段控计划数后，时段成本有所下降，后续低成本计划优先跑量，争取进一步拉低账户成本；

e) 账户保留历史出单计划曝光，其他计划均已拉空，超成本计划已控严；

f) 新老广告空耗超1.5A拉空，新广告空耗超2.5A直接关停，账户成本超xx只保留成本达标广告，其他广告全拉空；

g) 上周整体单量低迷，增量通过增加基建+核心人群高系数配置，提升广告竞争力，前期多广告累计空消耗较多超成本，测试一段时间后趋于稳定，成本下降；

h) 电商节前后流量紧张，各账户保持正常的基建投放，提高监测频率，降低空耗率在10%左右，避免成本持续走高；

2、 素材类

a) 本周测试xx类型文案、xx方向素材，提升ctr和cvr；

b) 重复测历史所有首发素材、优质素材和跑量素材，并对历史跑量素材翻新/二创/混剪，加大素材测试数量和范围；

c) 梯度出价持续测试，对部分低成本素材提价测试，提高中腰部素材的量级，新素材加大测试；

d) 持续拓展新素材，提高素材多样性，参考大盘热点素材提高素材跑出率，并增加xx和xx类型的新素材；

e) 新素材提高出价x-x元， 暂停了部分3天内成本偏高且学习期失败的素材 ，明天看整体成本数据情况进行调整优化；

f) 素材今日已更新素材库，提高账户素材的利用率，控制在投计划及素材量，避免单素材搭建过多造成掉量及空耗；

3、 计划类

a) 储备新账户，测试新定向/素材方向/出价/回传链路/版位/投放方式；

b) 预计账户进行阶梯出价调整账户差异度，定向也新增了XX类型进行测试；

c) 总结了历史出单素材，今天开新账户测试最大转化/一键起量等提量功能；

d) 本周整体流量下滑严重，大批广告存在0曝光情况，适当开启一键起量帮助消耗，严控成本及空耗；