抖音短视频蹭热点的规律,如何蹭热点呢?

书接上文,云韵讲了抖音短视频有哪些热点及有哪些热点是可以去蹭的,给身边的朋友看后,他们都在催促云韵更新蹭热点的有哪些规律,还有怎么蹭热点呢文章。耐不住他们的软磨硬泡,云韵今天就继续来吧上期未完成的坑给填满了。

每一个内容都有一个“从摇篮到坟墓”的过程,这也是生命周期抖音“热”也有一个生命周期,我们可以把它分为五个阶段,成长期、模仿期、衍生期、衰退期和复热期,如图。

蹭热点的生命周期

以#甩头发打扮#这个热门话题为例。

2月28日,@刀小岛sama发布了第一段视频,迅速成为爆款。

3月1日,以@小橘子为代表的众多泛娱乐kol开始模仿原创电竞,人气迅速提升。

3月3日,以@ Heima 小明,为代表的KOL结合自身个人设计创作衍生作品,进一步加强了整个话题的人气;

3月4日,抖音小助手发布了“甩头发”话题,由官方@剪映进行展示,并发布了玩法教程,将整个话题提升为平台级话题,引发了更多KOL和普通用户参与。

自此后,该话题下越来越多的爆款内容集中在各类衍生视频上,如:换角色(女装大佬、虚拟偶像)、换BGM、换场景、结合其他梗进行创作等等

3月10日之后,整个话题的播放量和参与人数开始明显下降。直到5月份,以@彭为代表的KOL将这个话题和另一个新话题结合起来,再次让这个话题有点热。

我们通过数据分别从参与人数和播放量两个数据维度,为这个案例进行一下复盘。

先看播放量:截至7月1日,这个话题的播放量总人数为58亿。

其中,3月4日,该话题的播放量播放量为17.69亿次,占总播放量的30.5%;截至3月10日,播放量话题达到37亿次,占播放量;总量的63.79%

看看参与人数:截至7月1日,总参就此话题的人数为14.2万。

其中,3月4日,本课题参与人数为19300人;截至3月10日,该主题的参与者人数为11.2万。

换句话说,在距离原视频发布的5天时间里,实际上是热点跟进的“黄金时期”,19,300人分享了17.69亿次广播,这相当于每个创作者能够分享9万次广播;在视频发布后的6-10天内,虽然增加了19亿个新的广播节目,但它们是由11.2万个创作者贡献的,每个创作者可以获得1.72万个流量。当然,这只是一个平均数字,越是爆款视频,越能获得更多的播放量,所以,真正可分摊到后参与用户身上的流量只是寥寥。

我们再来看看这个模型。如果我们想打破这种流行,最佳的进入时间应该是在“抢跑线”和“引爆线”之间,即刚开始有KOL对原视频进行模仿的阶段,这个进入期通常是原视频发布后的3天之内,时间非常短。

如果错过引爆线再进入的话,单纯的模仿已经很难再产生爆款了,务必要结合账号本身的人设进行衍生创作,创意越强,爆款的可能性越高。,当话题开始由盛转衰时,几乎没有必要去摩擦这个热门话题。如果非要揉的话,应该用颠覆性创作或者多梗组合。

但是,相对于我们面前的其他热点,这类热点最容易催生出爆款视频甚至爆款账号,但第一时间却很难发现。除了运营和规划伙伴对内容的敏锐感觉,最好的方法就是使用数据工具。

我们可以通过“热点视频”和“热点话题”的功能找到潜在的热点。

一、热门视频

热门视频

借助卡思数据的热门视频功能,可以在抖音平台上看到实时热门视频和热点,快速布局思路,还可以查看最近24小时内点赞最多、评论最多、分享最多的各个曲目的视频。

我们选择“24小时”和“只看普通人发布的视频”(因为媒体等机构账号发布的视频与普通账号发布的视频权重不同,媒体、明星等特殊账号发布的视频被移除),我们可以在24小时内看到爆款视频,也可以选择相关内容类别进行观看。通过这一点,可以发现潜在的热点,进行热点布局。

二、热门话题:

热点话题

通过卡思数据的热点话题功能,可以根据不同维度选择挑战或话题参与。

如果要谈生意,应该选择最近3天发布的,玩法相对开放的挑战。

想聊热点话题,选择3天内不是蓝V发起的话题。

然后优先选择热度高,播放量并不太高,且有一定玩法的非开放式话题参加。

蹭热点的核心法则:速度、角度、力度

找到热点后,如何正确蹭热点?

最重要的是把握三个度,即:速度、角度和力度

速度,的概念大家应该都很了解,就是进入热点的时间。

对于可预测的热点,通常会提前准备好相关内容材料,基于粉丝的阅读习惯会在节前一天或节点发布。其中,粉丝的阅读习惯(时间)在卡思的数据平台和抖音官方的创作者后台,都可以看到,以520热点为例,520当天the TOP100视频中,83%与爱情主题相关,单个视频最低点赞超过40万。

对于突发热点,要结合前面提到的“热点内容生命周期”和数据产品来发现。在热门视频出现3天之内,我们可以进行高仿。过了3天,就要高度结合人设做玩法创新。,原始视频出现后7-10天。除非你有很强的创造力,否则不要再蹭了。很难得到爆炸模型。

角度,的观点是尽可能把账号设置和热门内容/玩法结合起来,创造合理的内容。

系统将匹配用户画像和内容画像。内容画像取决于内容特征,很大一部分内容特征取决于账号特征,其实就是账号设置。

尤其是对于大号来说,粉丝的反馈直接影响到整个视频的后续分发。即使是热点,也要保证粉丝首先认可。

继续以520那天的热门视频为例。以下四个案例都是当天的爆款视频。光看视频本身既没有创意,也不是制作精美的“高质量”视频类型。他们获得爆款的原因,就是因为热点内容与人设高度结合,而又呈现出强烈的垂直属性。

力度,强度就是内容的深度。离热点越远,强度越大(创造力越突出),爆炸概率越高。

在游戏/话题热点中,创造力有一定的套路。如图:

蹭热点套路

最简单的就是换角色,做反差。

同样的玩法,当一个美女和一个老人玩的时候,给人的感觉完全不一样。

再深入一步,做场景,做场景的目的是为了提升故事性。

抖音流行的玩法和热梗不会持续太久,所以我们可以创造前后的玩法,给它一个独特的环境。当观众厌倦了原来的游戏,这种内容就会一鸣惊人。比如@ 维维、@ 钟婷等KOL就是这种方式的高手。

而玩热门的终极套路就是以热门为出发点进行创作。

以一直在增粉,快车道上的@阿星阿奇为例,他非常擅长梗的组合,每一段视频都会让观众乐在其中。

不可否认,蹭热点确实是打破播放量的捷径。

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