信息流账户搭建思路，新手必看！

良好的信息流账户结构有助于我们在投放时候的决策，通过数据分析与优化。很多刚进入信息流的小伙伴都不知道如何开始建账。希望这篇文章今天能给大家带来思路

账户搭建前准备

在进行信息流账户搭建之前，我们需要做好以下准备：

1。明确投放目标，了解客户的考核标准和历史投放数据，避免不必要的踩坑。

2.目标人群调研，了解目标受众的特点和需求，形成人群的画像。

3.确定数据对接模式。例如如果转化目标是表单收集，可以使用JS代码和X-Path进行检测。下载类的应用可以通过API和SDK来检测。

4.同行创意收集整理。收集同行的热门创意，进行合理的分析，找到合适的信息流的创意素材的生产方向。

账户结构搭建逻辑

信息流的账户结构分为四个层次：账户、广告组、广告计划和广告创意。各层级的职能如下：

广告组：管理推广的目的及预算。

广告计划：管理定向，计费方式，投放设置，预算及出价。

广告创意：管理广告位和广告创意。

推广组常用的搭建逻辑

按产品：适合产品种类丰富的广告主。比如电商。

按地域：适用于招商加盟等业务具有明显地域特色的广告主。

按活动：适合商业活动较多的品牌广告主，如电商平台、家居建材等。

按素材：适合素材生产能力强，产品相对单一的广告主，比如教育。

推广计划常用搭建逻辑：

按资源位：不同资源在调性、信息广告的创意形式、流量等方面都有所差异，投放的时区分流量有助于提炼运营。

按竞价方式：不同竞争出价方式在获取的流量水平和成本控制能力存在差异，应针对不同的投放需求选择最佳的招标方式。

按定向：性别、地区、dmp、兴趣、平台等。不同维度覆盖不同人群，制定定向拆分计划有利于细化优化账户。

按素材：例如情节剧素材、口头广播素材、图片素材、商店展示素材和生产工艺素材。不同类型的材料有不同的消耗和转化能力。

创意常用搭建逻辑

广告创意由标题、材料、附加创意和功能组成。需要根据投放的目的、产品卖点、用户需求点进行分析制作。