信息流账户搭建思路,新手必看!

良好的信息流账户结构有助于我们在投放时候的决策,通过数据分析与优化。很多刚进入信息流的小伙伴都不知道如何开始建账。希望这篇文章今天能给大家带来思路

账户搭建前准备

在进行信息流账户搭建之前,我们需要做好以下准备:

1。明确投放目标,了解客户的考核标准和历史投放数据,避免不必要的踩坑。

2.目标人群调研,了解目标受众的特点和需求,形成人群的画像。

3.确定数据对接模式。例如如果转化目标是表单收集,可以使用JS代码和X-Path进行检测。下载类的应用可以通过API和SDK来检测。

4.同行创意收集整理。收集同行的热门创意,进行合理的分析,找到合适的信息流的创意素材的生产方向。

账户结构搭建逻辑

信息流的账户结构分为四个层次:账户、广告组、广告计划和广告创意。各层级的职能如下:

广告组:管理推广的目的及预算。

广告计划:管理定向,计费方式,投放设置,预算及出价。

广告创意:管理广告位和广告创意。

推广组常用的搭建逻辑

按产品:适合产品种类丰富的广告主。比如电商。

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按地域:适用于招商加盟等业务具有明显地域特色的广告主。

按活动:适合商业活动较多的品牌广告主,如电商平台、家居建材等。

按素材:适合素材生产能力强,产品相对单一的广告主,比如教育。

推广计划常用搭建逻辑:

按资源位:不同资源在调性、信息广告的创意形式、流量等方面都有所差异,投放的时区分流量有助于提炼运营。

按竞价方式:不同竞争出价方式在获取的流量水平和成本控制能力存在差异,应针对不同的投放需求选择最佳的招标方式。

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按定向:性别、地区、dmp、兴趣、平台等。不同维度覆盖不同人群,制定定向拆分计划有利于细化优化账户。

按素材:例如情节剧素材、口头广播素材、图片素材、商店展示素材和生产工艺素材。不同类型的材料有不同的消耗和转化能力。

创意常用搭建逻辑

广告创意由标题、材料、附加创意和功能组成。需要根据投放的目的、产品卖点、用户需求点进行分析制作。

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