大佬教您如何构思信息流广告文案

文案在信息流广告中起到筛选流量、吸引访客、刺激点击的作用,重要性不言而喻。今天就分享下关于信息流文案撰写的一些方法。 

信息流广告文案构思需要经过四个步骤。

第一、研究产品属性

通过各个渠道了解产品,比如我们可以通过电商平台查看产品以及竞品的产品描述、用户评价,通过广告主提供的产品说明等等了解该产品的特性,罗列出产品的优势和卖点,什么是人无我有,人有我优的。 

第二、分析受众画像

分析受众画像后就可以通过定向功能向特定人群展示广告,同时也可以运用到创意上。通过艾瑞数据、百度指数等渠道获取用户属性,结合产品的用户属性以及媒体平台的用户属性,以某品牌的粉底液为例。产品用户属性:注意保养、喜欢打扮、注重穿搭的女性平台用户属性:25-35岁,女性占比高,具有一定购买力,关注美妆,护肤等

第三、寻找用户痛点我们需要思考的是:用户在什么样的场景下会对这类产品产生需求,在使用这类产品的时候会有哪些痛点。

以粉底液为例,用户可能存在以下痛点:

1、皮肤暗黄有瑕疵

2、上妆效果不自然、假面

3、容易脱妆4、怕卸妆不干净、容易闷痘

5、含刺激性成分、敏感肌不适应

第四、切入产品卖点

1、上妆自然、打造伪素颜
2、持久性强
3、上脸轻透
4、不含致敏成分,经过XX安全检测

形成的信息流广告文案:

闺蜜说我最近的皮肤状态很好,其实是用了XX粉底液,她说看起来就像素颜时的好肤色!XX这款粉底液真的是大油皮救星!早上到现在一直在外面跑也没有脱妆!用了很多款粉底液,终于找到一款不闷痘的了!本痘痘肌强烈推荐!怀孕期间气色好差,还好闺蜜上个月送了这瓶孕妇也能用粉底液!要知道信息流广告文案的一个特点是,它不像广告,更像是用户在平台上分享的内容,就像下面这条朋友圈广告文案,不知道还以为是朋友点了个下午茶。

看到这里如果你对文案的撰写还是感到生疏,可以参考老杨SEM博客上面有几种常用的文案句式模板来写。友情提示善用老杨SEM博客网站搜索功能

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