[SEM实战表格]百度竞价冷门词投放的自查评分表.xls

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以下是一份针对百度竞价冷门词投放的自查评分表（20项指标），涵盖关键词策略、投放设置、数据监控及优化方向，帮助您系统性评估投放效果并优化冷门词推广计划。xls版本可以积分对话直接下载即可

一、关键词策略自查（5项）

关键词相关性
- 冷门词是否与目标业务/产品高度相关？
- 评分标准：1-5分（完全无关→完全匹配）
搜索量合理性
- 冷门词搜索量是否在可接受范围（避免过高或过低）？
- 评分标准：1-5分（完全浪费→合理区间）
竞争度评估
- 是否避开高竞争但低转化的冷门词？
- 评分标准：1-5分（盲目竞争→精准避坑）
匹配方式合理性
- 是否采用短语匹配/精确匹配为主，避免广泛匹配浪费预算？
- 评分标准：1-5分（广泛滥用→精准控制）
长尾词占比
- 冷门词中长尾关键词占比是否≥60%（提升转化精准度）？
- 评分标准：1-5分（占比≤30%→≥60%）

二、投放设置自查（4项）

预算分配比例
- 冷门词预算占比是否合理（建议占总预算10%-30%）？
- 评分标准：1-5分（过高/过低→合理区间）
投放时段设置
- 是否根据用户行为数据设置分时段投放？
- 评分标准：1-5分（全天覆盖→精准时段）
地域定向精准度
- 是否针对高转化地区单独设置冷门词计划？
- 评分标准：1-5分（全国覆盖→精准地域）
设备端差异化出价
- 是否对PC/移动端设置差异化出价（冷门词可能更偏向某一端）？
- 评分标准：1-5分（统一出价→差异化策略）

三、广告质量与创意自查（4项）

标题关键词嵌入
- 广告标题是否包含冷门词或变体？
- 评分标准：1-5分（无关键词→精准嵌入）
创意吸引力
- 创意是否突出冷门词对应的用户痛点（如小众需求、低价优势）？
- 评分标准：1-5分（通用文案→针对性解决）
落地页相关性
- 落地页内容是否与冷门词高度匹配（避免跳失率过高）？
- 评分标准：1-5分（完全无关→完全契合）
附加功能利用
- 是否使用附加链接/电话/表单等组件提升冷门词转化率？
- 评分标准：1-5分（未使用→全部启用）

四、数据监控与优化自查（7项）

展现量监控
- 冷门词日均展现量是否≥行业均值50%？
- 评分标准：1-5分（极低→达标）
点击率（CTR）对比
- 冷门词CTR是否≥账户整体CTR的80%？
- 评分标准：1-5分（极低→达标）
转化率追踪
- 冷门词转化率是否≥账户平均转化率？
- 评分标准：1-5分（无转化→高于均值）
关键词排名合理性
- 冷门词是否稳定在3-5名（避免高价争第1名）？
- 评分标准：1-5分（波动大→稳定中位）
无效点击率控制
- 冷门词无效点击率是否≤5%？
- 评分标准：1-5分（≥15%→≤5%）
否词库更新频率
- 是否每周更新否词列表，过滤无关流量？
- 评分标准：1-5分（从未更新→高频优化）
ROI（投入产出比）
- 冷门词ROI是否≥行业冷门词平均值？
- 评分标准：1-5分（亏损→盈利）

总分计算与评级

总分范围：20-100分
评级标准：
- 80-100分：优质投放，持续优化关键词拓展
- 60-79分：合格，需针对性改进低分项
- ≤59分：存在严重问题，建议重新制定策略

优化建议

优先优化评分≤3分的指标，快速提升短板。
定期（每周）复盘冷门词数据，淘汰低效词，补充新词库。
结合搜索词报告，挖掘潜在长尾冷门词。
对高转化冷门词单独建组，精细化出价。

希望这份评分表能帮助您系统化管理冷门词投放

本<百度竞价冷门词投放的自查评分表>，因服务器带宽压力此处只展示部分缩略图，如需完整版请点击直接下载

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