作为大搜的竞价推广员,关键词质量度该从那些方面来提升

作为一名大搜(包含,百度搜索,360搜索,搜狗搜索,神马搜索,谷歌搜索等未需要营销推广的客服,提供付费排名的服务)的竞价推广员工,该如何提升账户里面的关键词质量度度呢?有该从那些方面入手呢?

什么是关键词质量度呢?

搜索营销平台与客户的第三方体验系统综合给出的关键词分值。关键词质量度的分值一般按照5颗星10分来计算。

推出关键词质量度的缘由

关键词质量度决定了创意的排名和点击价格,它的推出是为了约束商户更好地去写创意。

其他因素相同的情况下,质量度越高,排名越靠前,点击价格越低。

关键词质量度提升不上去的原因?

1、关键词推广创意点击率不高;

2、关键词与创意落地页相关性不高;

3、账户综合表现不好;

通过上面几条原因,可以分析都得出,关键词不好,创意不好好,及创意相关度不好等,即使搜索引擎给了你相对靠前的位置,也不会有太多人点击。都知道搜索引擎的推广大部分都是按照点击收费,搜索引擎如果总是推一些质量很差,点击率很低的创意,非但用户不会买账点击,还会给搜索引擎带来资源的浪费同时还是给搜索引擎不必要的违规风险。

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提升关键词质量度的方法有那些?

A、提升创意吸引力

一个关键词的质量度的主要决定因素是该关键词的点击率,一般情况下点击率越高,质量度就越高,也就是说,只要关键词点击率的上升了,关键词的质量度自然也会上升。

提升关键词创意的点击率该如何做呢?

a、加闪投、加配图;

b、移动端、PC端分开去写,移动端写得可以适当短一些;

c、创意撰写时,围绕着产品特点去写,找到用户最关心的内容,直戳用户痛点。

B、提升关键词/创意/落地页的相关性

如果关键词/创意/落地页这几者的相关性不高,有可能会出现以下几种情况,造成跳出率过高,导致最终推广成本傻上涨及关键词质量度的连续下降,更有甚者导致整个账户被降权。

1、关键词与推广创意相关度不高=点击率不高

2、关键词与落地页相关度不高=跳出率过高

3、创意与落地页相关度不高=跳出率过高

如何去提高关键词/创意/落地页的相关呢?

①关键词与创意的相关性:关键词与创意一定要高度匹配。

②关键词与落地页的相关性:创意要贴合落地页来描写,比如关键词带有“免费试学20天”,那么落地页上也要有相关的信息,要保证用户点击之后,能找到相应的的内容。

总结

以上就是今天要给大家分享的:作为大搜的竞价推广员,关键词质量度该从那些方面来提升,关键词质量度的优化是一个持续性的过程,不可能一下子就提升,所以日常的竞价推广账户操作优化一定要做好。

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