被UP主疯抢、比“钱”还宝贵，B站流量密码竟是ta？

硬币体系，也不是谁都玩得起的

即使 B站的硬币体系看起来很简单，但也不是谁都能复制的。 

B站硬币源于最开始的二次元属性，和初识用户有很深的羁绊。 如果凭空冒出一个虚拟货币，则不会太多用户去围绕其“货币”进行消费行为，所以市面上很少有类似 B站硬币相似的“虚拟币”。

 很多产品都出了类似积分的“虚拟币”，比如咸鱼的「咸鱼币」，网易云音乐的「云贝」，但都和B站硬币有着本质的不同 —— 和某些权益强相关，比如咸鱼币可以进行推广，云贝可以兑换会员，但是不可以“投”给其他用户。

但是，这类的“虚拟货币”，一旦和“真实货币”结合，很容易出问题。

 2021 年，斗鱼可以通过现金去换取免费的鱼丸（类似于 B站的硬币），通过赠送“福袋”获得，价格为一个一元人民币。当赠送给主播一个“福袋”之后，平台大约会返还 1000 个鱼丸，即一块钱购买“福袋”并赠予主播后会得到 1000 个鱼丸。 这让不法分子钻了空子。

 据@菏泽网警巡查执法 报道，斗鱼主播@长沙乡村敢死队 曾长期利用斗鱼平台的各种抽奖规则，进行涉嫌赌博的活动。 此类活动的运行规则是，用户在一段时间内购买指定道具，即可参与价值 1000 元到数万元的虚拟货币的抽奖。

 抽奖结束后，@长沙乡村敢死队 再通过支付宝或“背包商人”等第三方渠道，等额购买虚拟货币来兑现奖金。 靠这一套操作，其 2020 年一年的收益礼物高达 1 亿 7 千多万，日流水最高达到 1300 万。

结语

自从 B站诞生以来，硬币已然成为 B站最为重要的社交货币，成为其独一无二的特征之一。
硬币的获取只能通过登录和创作，不难发现，B站也想通过控制硬币的获取速度，来引导大家进行创作，将用户从「消费者」引导至「生产者」。
但在社区中，「白嫖党」永远不会消失，该如何运营这部分用户，让其制造出更多的价值，是B站在未来几年需要解决的课题。

文章来源：公众号|@运营研究社

文章作者：魏宇卓