信息流优化对第三方优化工具的态度?

围绕广告投放生态,有不少的第三方辅助工具。它们对接多个信息流平台的API,能实现跨平台的物料上传和智能巡检。将信息流优化师从枯燥重复的劳动中解放出来。

有需求才有解决方案。在生态初期媒体平台自身功能还不够完善,确实需要能帮助优化师减轻工作的工具,这才诞生了第三方优化工具。第三方工具理想状态上是延长优化师的触手。

我们询问了优化师资深行业从业者,他们对第三方工具的态度是:使用媒体平台自己的优化工具,是未来的趋势。思考下面三点:

  1. 有什么功能是第三方工具厂商有,而平台没有;
  2. 有什么功能是第三方工具厂商能做,而平台不能做;
  3. 有什么功能是广告主急需,而平台没有做。

从SEM到信息流,最终发现优化师使用的工具都是平台自己提供的。一方面是由于媒体平台都在进化中,他们不断开放更多能力给广告主到达双赢的状态;另一方面,对优化师来说学习一个新工具的成本很高,上手难且稳定性不如平台自身。

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