今日头条搜索优化建议思路

头条的产品线发展的节奏都很快,从资讯到短视频到一些工具应用等,正式上线不到2年,头条搜索终于也做了竞价推广了,在头上可刷信息看到广告,也可输入关键词看到推广信息,头条在商业化变现这块节奏一直很快,有趣的是百度在搜索推广上增加了信息流广告,大家都在流量变现上尝试,满足用户需求的同时把钱赚了。

上面说的都是门外人看到的信息,从专业的广告投放人员来说,今日头条的搜索优化的有那些建议和思路呢?

一、头条关键词思路

用百度那一套长尾词关键词理论,可能并不适用于今日头条,从投放人员的角度来说,今日头条的搜索还是以核心短词为主,而且要于自己投放的产品业务相关,如果投放长尾词导致的结构是消费不出去。

二、填充满计划内关键词数量上限

一个计划最多能加1000个词,这也是不建议加长尾词的原因,如果实在想用长尾词,可以单独建计划尝试。建议加满1000个词。

三、多测试定向、素材、关键词、时段

建计划策略:素材一样,词不一样;词一样,素材不一样;定向不一样,素材、词一样。另外投放时段也可以测试,找到自己业务比较好的时段。

四、不是所有行业都适用于头条搜索

从目前来看,头条搜索的量还可以,但是和信息流比起来,想要爆量有点困难,没量的时候增量是可以的,或者你的业务从搜索来的质量比较好也是可以的。我知道的有些行业是不太适合的,比如通信,因为携号转网的挺多的。

五、头条搜索学习器过度稳定期

不同于信息流,搜索的计划要是能过学习期,稳定性还是可以的,所以大家可以多尝试计划,争取多的把计划渡过学习期,一个账户只要有几个计划能通过学习期,就可以稳定出量。

六、随时要亡羊补牢的补救措施

有优质计划产生以后,可以多拓流,可以从素材、创意、词等角度开拓,不要等到一个计划跑死了再去新建,那就为时晚矣。

结语:

老杨觉得信息流广告是核心广告收入来源,如何突破营收天花板,寻找下一个增长点,发展搜索广告是必然的,但后续仍需进一步观察运营策略和转化效果。

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