搜索引擎竞价推广之提升关键词质量度的优化思路

不知道您是否有过以下问题:

是什么决定了关键词的竞争力?又该如何提升关键词竞争力?

为什么我的关键词出价很高了,但展现仍然很少?

投搜索广告的小伙伴都知道,现在百度营销搜索推广排序主要取决于广告质量和出价。在以往,广告质量难以衡量,并没有一个很明确的标准。现在有法可循了。优化中心中最新升级的“提升关键词质量度”建议可谓质量度的优化指南。

一:关键词质量度的历史背景

最早期的百度营销搜索推广是以价格抢排名的,出价高就排名高。后来百度营销搜索推广最近改变了排名机制,用广告质量和出价综合决定排名,来保障搜索用户体验。我们来看看公式:

如前所述,影响排名的因素主要是出价和广告质量。所以,要提升排名,一是提高出价,二是提高关键词质量度。靠提价去提升排名不具有持续性,因为高价会带来浪费和高成本。靠提升关键词质量度才是可持续的。

二:关键词质量度的千丝万缕

按照常理来看,关键词的质量度主要与三方面有关。一是预估点击率,二是关键词及其关联的创意的相关性,三是关键词与落地页的相关性。相关性越高,关键词的质量度则越高。

目前,百度搜索后台优化中心的“提升关键词质量度”建议是由原有的“提升落地页相关性”建议升级而来,这个新功能会针对账户中关键词质量度低且存在较大优化潜力的关键词提供优化建议。

三:如何合理选择官方给出的关键词质量度提升建议

如图,这是百度搜索后台优化中心中的“提升关键词质量度”

点开“查看详情”之后,会出现具体的详情。结果如图:

我们一个一个来看,最顶部,系统告诉我们有2个关键词与落地页相关性弱,导致质量度-落地页体验低于平均,可能影响广告展现。系统给我们的建议是进行修改落地页,提高落地页和关键词的相关性,以获得更多展现量。

然后下面是数据指标,优化之后预估每周提升56个展现,展现量增幅2.88%。下面给出了具体的词。

在下面的关键词列表中,有关键词访问网址和创意访问网址。一般,关键词层级加url,那么关键词url则为访问的优先层级。如果关键词层级不加url,则创意层级必须加url。

对于系统给出的“待优化关键词”,我们需要这样优化:

检查一下页面与关键词的一致性,如果一致,则不管,如果相关性很弱,则需要修改页面。

假设账户要优化质量度的关键词比较多,则可以把这些待优化的关键词列表下载出来,在表格改好之后再去助手修改。

四:提升关键词质量度的直接意义或长期的意义

提升关键词质量度,除了能降低出价成本外,最主要的是,关键词与页面保持一致能直接的提升页面转化率。如果关键词内容与页面不一致,那就等同于钱白花了。以医疗中的妇科推广来说,比如关键词内容是“月经推迟有什么原因”,而页面是早孕检查的页面。那这样,肯定转化率非常低。如果一致的话,必然开口率会高很多。

所以说,提高关键词质量度是能快很直接提升转化的。降低出价成本则是从长期来看有长久意义。

在关键词的对应关系中,包含2大关系。关键词与创意对应、关键词与落地页对应。这两者中,关键词与落地页对应相对关键词与创意对应会更重要一点,因为落地页直接承载转化率。有时候创意内容与关键词不一致,但也能有转化,因为落地页是对的。创意与关键词内容不一致,影响的只是点击率。但是落地页与关键词内容不一致,是很难产生转化的,因为影响的是转化率。一个点击率一个转化率,大家细品就明白了。

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