【老杨SEM小白课】第八课,前期设置合理的关键词匹配方式

前面几期老杨SEM小白课分享给各位小伙伴后,基本上都能搭建出一个合理的竞价推广账户,不过要设置匹配模式以及优化匹配模式,也是在竞价推广中非常重要的一个环节。

设置合理的关键词匹配方式对于搜索竞价推广的CPC点击出价来说,合理的匹配方式最直接的表现就是均价,同时与对点击流量和点击质量,甚至到最后的转化也能取到决定性的决策。

那肯定有小伙伴就问了,那么在oCPC或eCPC的出价下,匹配模式是否重要呢?其实匹配模式在oCPC/eCPC下面的第一阶段是生效的,不过在第二阶段这个匹配模式就没有太大的作用了。不过oCPC/eCPC第一阶段的匹配模式是决定投放的后期效果的。所以对于oCPC/eCPC投放来说,设置合理关键词匹配模式同样重要。

说了这么多, 那么关键词如何设置匹配方式呢?

今天 老杨SEM博客 的老杨就给大家讲讲前期如何设置关键词的匹配方式。

前期在没有数据积累的情况下,老杨常用的关键词匹配方式的是按照字符数来决定的。

今天我们就拿最具代表性的百度竞价推广来说,其实百度竞价的匹配经历了不同的阶段,早先匹配模式是5种,精确匹配+短语匹配+广泛匹配,短语匹配中,又分为短语-精确匹配、短语-同义匹配、短语-核心匹配。2019年末,匹配升级,更新为精确匹配+短语匹配+智能核心匹配+智能匹配。今年,匹配模式再度升级,最新匹配方式为三种,精确匹配+短语匹配+智能匹配。每一次升级,都是技术的更新和算法的升级。
百度关键词匹配方式.jpg

三种匹配,对应的流量范围依次从小到大。精确匹配能匹配到的流量少,短语匹配居中,智能匹配匹到的流量最大。这跟关键词字符数相近,关键词越短,能匹配到的概率越大,所以不能设置宽匹配。长尾词,能匹配到的概率较小,所以一般不设精确。所以,从匹配的流量范围和关键词的匹配范围上来看,正好呈正相关。通常网民在百度搜索框搜关键词都是以短词为主,很少搜长词。我们的账户可以多加短词,少加长词。前期的匹配方法可以先这样:短词或者核心词,8个字符以内(4个汉字),我们可以先设精确或短语;长尾词,字符数超过24个(即12个汉字)以上,我们可以主要设智能,少量短语。其余中长度词,汉字在4-12的词,我们可以主设短语,少量智能。
关键词匹配方式.jpg

以上只是一个参考。按字符数设置匹配模式仅仅只是一个维度。有的竞价员用词性设置匹配,高意向度词设精确/短语,低意向词设智能。有的竞价员,按高中低三个价位跑三个户,高价户精确、中价户短语、低价户智能。等等。不同的维度都可以,这个只是前期先这样做,后期是需要我们再调整的。价格与匹配则呈反比例关系,匹配越窄,价格需要设置的越高,匹配越宽,价格需要设置的越低。

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