百度推广AI Max 赔付取消全周期滚动赔付，统一采用标准oCPC赔付规则

百度搜索推广的AI Max产品通过“全周期滚动赔付”政策，降低了广告主的试错成本，快速验证了智能投放效果。经过12个月的实际验证，该产品已覆盖教育、大健康等行业的超万名客户，功能趋于成熟。为进一步平衡广告生态公平性，百度宣布：自2025年5月15日起，AI Max将全面取消特殊赔付政策，统一采用行业通用的标准oCPC赔付规则。这一调整直接影响依赖“目标转化出价”的搜索广告项目，标志着智能投放从政策扶持阶段转入常态化运营。以下针对赔付规则变化的核心逻辑、影响范围及应对方案展开说明。

一、AI Max赔付规则升级内容

1、搜索AI Max赔付规则升级主要影响范围：仅涉及搜索产品线的目标转化出价项目，不影响搜索其他投放产品和信息流产品线

2、搜索AI Max赔付规则升级如下：

3、AI Max赔付规则升级时间节奏

二、Q&A

Q1：此次赔付规则升级会影响未绑定项目的提示词方案么？

A1：不会，此次赔付规则升级主要是针对AI Max项目赔付规则升级，不涉及未绑定项目的提示词方案

结语：

此次百度AI Max赔付规则的调整，核心是取消“全周期滚动赔付”，改为标准oCPC赔付机制。​对广告主而言需重点关注三点​：

1. ​成本核算更透明​：原政策允许长期成本超支后滚动补偿，新规则按单周期实际转化成本与目标偏差触发赔付，规则更清晰但容错空间缩小。
2. ​投放策略需更精准​：以往依赖赔付“兜底”的粗放式投放将面临风险，需强化关键词筛选、落地页转化等环节优化。
3. ​两类群体影响显著​：
   • ​中小客户​：短期内成本波动可能增加，建议绑定百度优化师，利用AI Max的“实时诊断”功能快速调优；
   • ​成熟客户​：可借规则统一化减少同行“政策套利”，聚焦深度转化模型搭建。

此次调整既是百度对技术能力的信心体现，也是行业公平竞争的必要举措。广告主需尽快适应新规，通过数据复盘和代理协同提升抗风险能力，在规则公平的战场上靠效率取胜。