百度竞价oCPC计划四大阶段优化方向

要说搜索竞价的OCPC计划,就和人生阶段差不多,人生学习阶段,成长阶段、成熟阶段、老年阶段,百度竞价的ocpc计划也是一样的,一般分为学习期,成长期、成熟期、衰败期。

说阶段大部分人都知道,但就像养孩子一样,每个阶段需要给予什么?很多人是一脸懵,其实ocpc投放也差不多,只不过OCPC是简版的养孩子而已。

学习期优化方向

在OCPC计划建立的初期,这个阶段相当重要。在这个阶段是有百度的AI系统的通过投放数据在建立数据模型,如果在这段时间转化数据准确率低,容易造成数据模型偏差,导致二阶段跑量的时候转化数据不准甚至效果比较差。

如果出现以上偏差,就不要轻易的进入第二阶段跑数据,最低要保证转化数据在70%左右的有效,方可进入二阶段。

在学习期出现问题,可以按照网站发的四象限数据分析进行分析处理,有数据偏差最好在学习期就处理掉,否则数据进入第二阶段的时候,再去调整优化就为时晚矣。

四象限数据分析文章传送门:广告投放必备数据分析法之四象限分析法

成长期优化方向

在学习期完成数据累计后,在刚刚迈入二阶段初期,建议刚进入二阶段的ocpc计划不要做大的调整,做调整的话会导致数据模型产生偏离(俗称数据振荡)从而导致延长学习期,最后得不偿失。

成长期优化:在确保一阶段数据准确性的情况下,保证ecpm(CPA、创意CTR、落地页CVR)具备足够的竞争力的前提下,才能保证二阶段的产生后续的点击转化。

成熟期优化方向

进入二阶一定时间,各项数据如展现、点击价格、成本等较为稳定。在成熟期一般不建议对oCPC包里的相关物料进行大调整,这会影响账户稳定性,导致效果波动。在这个时期可以周期性添加关键词进行拓量。如果需要拓量,建议增加预算、加词、适当提升CPA或者采取放量模式。

衰败期优化方向

衰败期表现:

①从推广效果看,可能是转化在逐步变少;

②从消耗来看,可能是钱花不出去,导致转化效果变差;

③可能存在人群覆盖不足,因为oCPC也是基于账户所选取的关键词来拓展跑量,若产品需求周期长一些,等这些流量拓展完,就有可能面临流量不足的问题了。

如果要优化的话,还是需要从根源上来解决问题,想办法开源:把钱花出去、把流量拓开来;节流:进入的流量尽可能减少漏斗流失。

更详细的OCPC衰败期传送门:百度竞价的OCPC也有衰退期,衰退期主要表现有那些!

百度竞价的OCPC包的四个阶段回想起来是不是就像养孩子一样。每个阶段给予和收回的东西不一样。只不过养孩子前期基本上没有回报。

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