投放落地页三把斧:第二把制作流程

关于落地页制作与优化,最常见的问题就是“落地页优化怎么做?”而这几乎是一个老生常谈的话题。今天老杨就给大家讲解一下投放落地页的第二把斧:落地页的制作流程,标准化,工厂化,流水线的落地页制作,最终的转化数据都不会太差。

制作流程的第一步:如何提炼产品的卖点

卖点的提炼要综合消费者、竞争对手、自身产品三个方面因素考虑。

消费者最关心的是什么;自身产品有什么;竞争对手没有的是什么;

产品的卖点不等于产品的特点,要根据市场分析、目标用户需求、提炼出产品有特色的点及用户可能关心的点,不宜多,三五条最好。

产品卖点提炼要放弃卖货视角,增加用户视角

我有什么能够给他的?VS 作为客户你想要了什么?

他怎样才能按我说的做?VS 我有没有资源和能力满足你?

我怎样才能让客户做我想让她做的事?VS 我提供服务能获得什么?

制作流程的第二步:如何确定落地页的页面制作逻辑

1)产品描述式:

我是谁

我能帮助你解决什么问题

我将如何提供这些好处

为什么你可以相信我

如果你选择了我,还能得到什么其它好处(可选)

现在就行动

2)PASS模型:

P:提出问题,让读者感知到自己的需求,渴望得到解决方案

A:回答问题,对问题的根本进行分析

S:给出解决方案

S:举例成功案例

3)素材提供及补齐

4)跟进设计及上线

把自己当作用户,看看整体页面是否顺畅,有没有bug,以保证最好的用户体验保持页面在承诺的时间内上线

5)页面推广 数据统计及优化

落地页上线后,要分析相关数据:比如PV(页面浏览量)、UV(独立访客数)、首屏跳失率、平均加载时长、平均停留时长等等。根据这些数据对应的优化。

总结:到这一步了后,心中落地页大概的框架就出来了。

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