投放落地页三把斧：第二把制作流程

关于落地页制作与优化，最常见的问题就是“落地页优化怎么做？”而这几乎是一个老生常谈的话题。今天老杨就给大家讲解一下投放落地页的第二把斧：落地页的制作流程，标准化，工厂化，流水线的落地页制作，最终的转化数据都不会太差。

制作流程的第一步：如何提炼产品的卖点

卖点的提炼要综合消费者、竞争对手、自身产品三个方面因素考虑。

消费者最关心的是什么；自身产品有什么；竞争对手没有的是什么；

产品的卖点不等于产品的特点，要根据市场分析、目标用户需求、提炼出产品有特色的点及用户可能关心的点，不宜多，三五条最好。

产品卖点提炼要放弃卖货视角，增加用户视角

我有什么能够给他的？VS 作为客户你想要了什么？

他怎样才能按我说的做？VS 我有没有资源和能力满足你？

我怎样才能让客户做我想让她做的事？VS 我提供服务能获得什么？

制作流程的第二步：如何确定落地页的页面制作逻辑

1）产品描述式：

我是谁

我能帮助你解决什么问题

我将如何提供这些好处

为什么你可以相信我

如果你选择了我，还能得到什么其它好处（可选）

现在就行动

2）PASS模型：

P：提出问题，让读者感知到自己的需求，渴望得到解决方案

A：回答问题，对问题的根本进行分析

S：给出解决方案

S：举例成功案例

3）素材提供及补齐

4）跟进设计及上线

把自己当作用户，看看整体页面是否顺畅，有没有bug，以保证最好的用户体验保持页面在承诺的时间内上线

5）页面推广 数据统计及优化

落地页上线后，要分析相关数据：比如PV（页面浏览量）、UV（独立访客数）、首屏跳失率、平均加载时长、平均停留时长等等。根据这些数据对应的优化。

总结：到这一步了后，心中落地页大概的框架就出来了。