SEM日常工作中常用工具汇总分享

SEM其实是一个很费脑力的工作,其实工作重点不是调账户,而是调账户的思路,相信没有谁时不时就重新做一遍账户然后搭一遍计划吧。日常工作内容其实不多,就是统计下数据,监测下重点关键词的排名,然后根据数据做一下账户的调整。那么日常中我们常用的工具有哪些呢,请往下看:

1.推广实况(看排名)

百度后台的推广实况工具,最常用的工具之一,因为我们投放了很多个地域,想看不同地域的关键词排名就必须使用推广实况工具,这个工具可以看到PC和移动两个端口的排名实况,对于我们调整核心关键词排名帮助很大

详细介绍:

推广实况工具是预览客户推广信息在百度搜索页面展现情况的工具。利用此工具,可方便地查看任一搜索词在某一地域的当前推广展现情况,及回放客户账户中的关键词最近4天的历史展现情景。使用推广实况查看当前推广展现情况不会产生点击计费,也不会计入展现量数据。

对于账户已购买的关键词,提供1分钟以前的平均排名数据。此功能的上线,满足广大企业查看排名的同时,还可以直观感受近1小时,关键词的平均排名趋势。并且,后台数据30s会自动刷新一次,SEM管理人员就可以实现数据实时查看,账户实时优化哦。

为了防止恶意操作,推广实况使用了验证码,建议您不要在短时间内频繁操作。

如果出现了验证码,等待十分钟后再操作,验证码即可消除。

2.商盾(屏蔽恶意点击)

同一访客多次点击怎么办?无意向访客多次点击怎么办?恶意访客蓄意点击怎么办……无效点击不仅浪费了客户的财力和人力,与此同时,推广效果也越来越差,以至于有些客户对百度推广极为失望,最终选择了放弃。为了减少客户的流失,提高客户转化,一款专门针对无效点击的防护产品“商盾”便应运而生了。

屏蔽管理-手动展现屏蔽

在百度统计或第三方统计软件发现无效访客后,可以将这些访客的IP添加到手动展现屏蔽中,无效访客会被屏蔽而无法检索到您的推广信息。

1.点击新增IP排除,将IP手动添加到IP排除列表后,百度将不会对排除的IP展现您的推广内容,最多添加200个IP。

2.点击新增高级IP排除,将IPB手动添加到高级IP排除后,百度将不会对排除的IP段展现您的推广内容,总共可以添加3个IPB。

3.已经添加的IP,可以在下方的IP列表中查看;从列表中勾选需要删除的IP,点击删除按钮,可以进行删除操作。

屏蔽管理-自动展现屏蔽

1)策略名称:您可以设置为容易理解和记忆的中英文词组,便于策略的管理;

2)生效范围:可以是整个账户或者某几个计划;

3)时间间隔:可以选择15分钟、1小时、6小时,共3个时间段;

4)点击次数:可以是3-999之间的任何一个数。

3.搜索关键词报告(看搜索词,加词,否词)

找到无效搜索词,产品不相关的搜索词,下载搜索词报告后,第一件事就是找出这类词。

处理方式:寻找这些词是哪些关键词匹配过来的,关键词多次匹配不相关搜索词可以缩小匹配;关键词偶尔匹配非相关搜索词且为核心转化词,则只需否词,还有相似词根且不影响产品推广的词根可以采用“泛否”,如果集中某个非相关搜索则只需要“精否”该搜索词;

找到高频搜索词,根据意向度调价,调匹配方式,加词

从“搜索词、消费(字段选择求和)、次数(字段选择求和)”,按照“次数”维度降序,依次选择搜索次数前几的词,分别来自哪些关键词匹配,寻找最佳匹配关键词并调整涉及关键词出价。这样做的目的是,减少高价词匹配低价词的情况,也可以提高账户匹配精准率。根据“消费”维度降序,分别从消费前几的搜索词开始,分析搜索词是哪些关键词匹配来的,根据转化情况调整涉及关键词的匹配模式及出价。

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