SEM推广疑难问题:百度OCPC转化成本激增如何解决

Ocpc和cpc的逻辑虽然相同,但是优化方式却不一样,一旦进入二阶后,我们就要把关注点从前端的展现、点击、平均点击价格转移到后端的转化量、转化成本。

就有小伙伴问老杨,百度的OCPC模式下转化成本激增怎么办呢?下面老杨就分别列出成本激增的可能出现原因及解决方案。个人建议,仅供参考。

1、大量账户操作动作,例如加词、修改计划、调整预算、修改落地页等(超过物料量的20%)

解决方案:可通过临时下调CPA来实现,cpa调整实时生效,每次调整幅度10%实现迅速控消费。同时尽可能地避免其他人为操作来干扰模型,等模型稳定后再进行相应CPA的恢复。

2、长期未操作过账户,造成的突发性数据波动

解决方案:可通过下调CPA来迅速控制消费。

3、长期未操作过账户,前日数据异常波动

解决方案:

⑴通过诊断工具/ShowX 平台,查看行业流量是否有波动,如有波动可按相应比例进行CPA调整(最大调整幅度控制在10%以内)。这个可以通过百度对接人进行内部协助查询;

⑵确定数据回传异常,如昨日数据回传错误、回传量暴增,一般这种情况前日cpa显著低于平常。可邮件申请剔除异常日期的数据,以防止后续转化量严重下降;

⑶通过「风铃平台 – 消费波动」分类进行相应问题反馈(fengling@baidu.com);

4、转化成本增高同时转化量下降,转化通道是否正常

解决方案:确认转化回传是否断流、账户实际转化数据与oCPC数据报告是否一致,如果不一致需要所在公司的技术人员进行相关排查。

5、 转化成本增高同时转化量下降查看行业流量、胜出率是否有波动

解决方案:

a:行业流量波动:可按相应比例进行CPA调整(最大调整幅度控制在10%以内);

b: 竞争力下降导致CV(转化数)减少:可以从创意、落地页、关键词等维度进行相应优化,提升账户竞争力。

6、 转化成本增高同时转化量下降是否存在账户操作

解决方案:

Ⅰ:落地页内容调整、更换URL:密切观察转化率的变化,如果出现CVR(转化率)下降,需要重新调整落地页的内容;

Ⅱ:切换/使用深度优化:需确认浅层/深层CPA 设置是否合理;

Ⅲ:如果有流量需求,不建议下调cpa进行成本控制,建议适当做拓量动作,并优化落地页提升cvr,从而控制成本,恢复流量。
注:如果以上情景无法定位问题,可通过「风铃平台- 消费波动 / 转化量下降类别」进行相应反馈

对于没有任何操作的情况下CPA突增,可以按照如下方式进行排查优化

以上就是关于百度OCPC进入OCPC转化成本高该怎么办的分享,你学会了吗?

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