百度搞出OCPC竞价,SEMer应该如何应对?

不管是信息流还是竞价都在不断的搞出OCPC,OCPA,OCPM等等模式。老杨今天就来给大家谈谈一下百度竞价推出的OCPC模式,作为SEMer应该如何应对呢?

根据百度百科的解释

OCPC的英文名称是 (optimization cost per click,目标转化出价功能。采用更具科学的转化率的预估机制的准确性,可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。
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OCPC的三大特性为精准拓量提效,这些特性让无数广告主趋之若鹜的把钱投在可能转化的流量上。然后通过这些特性投放的数据,百度竞价的OCPC功能可以通过各大媒介宣发平台捕捉用户的行为数据,积累数据形成用户画像,在通过相应的数据模型进行学习,在实现精准匹配。

百度竞价OCPC的两种投放模式呢?

一、百度竞价OCPC目标转化成本模型

目标转化成本模型作用方式:模型会根据人群对广告主的价值,直接出价,然后在达成客户设置的平均目标成本。

目标转化成本模型适用对象:转化数据充分,业务点或优化目标相对简单,同时转化成本比较明确,还能接受OCPC优化的方法的客户。

目标转化成本模型优势:就是对话率会很高但是前期的消费会很快,即使是通过调整时段去控制消费,也是控制不住的,这个时候只能不断降低你的目标转化成本来降低你消费的速度。

二、百度竞价OCPC点击出价系数模型

点击出价系数模型作用方式:该模型还是与目标转化模型一样,都是需要模型根据人群对广告主的价值。不一样的是,出价是在客户设置的出价区间内进行实时出价,自动基于目标用户调整出价来保质扩量。

点击出价系数模型实时出价公式:实际关键词出价=广告主原始出价*溢价区间

点击出价系数模型适用对象:转化数据稀疏,业务点和优化目标复杂且总舵,延续CPC优化、出价思路及方法的客户。

点击出价系数模型优势:就是会不断引进更多的流量进来,而且也可以通过调整时段来控制你账户的消费速度,整体的一个可控性比较强 但是需要注意的是账户的对话率,因为大量流量的引入而没有产生对话的话,那么你账户的对话率就会一直下降。

SEMer应该如何应对呢?

ocpc对于竞价员来说其实是非常有利的,它在很大程度上都节省了竞价员的基础工作量,可以让竞价员拥有更多的时间去做一些更加基础的优化工作,而不用每日都在不断调价中度过。

ocpc的出现也是代表着一个信号,这类智能工具的出现和不断使用,这使得在人员上可以不断往下调整,如果这个时候 竞价员不能持续进步的话,最终也会被这些智能工具所淘汰。

老杨的结语:

ocpc一方面节省了竞价员的工作量,让竞价员有了更多的空闲时间。另一方面也是在督促竞价员要继续进步,避免出现被淘汰的风险。

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