SEM投放必会的投放漏斗分析原理及应用
什么漏斗分析
漏斗分析是基于业务流程的一种数据分析模型，它能够科学反映用户行为状态以及从起点到终点各阶段用户转化情况，进而可以定位用户流失的环节和原因。漏斗分析模型已经广泛应用于流量监控、产品目标转化等日常数据运营与数据分析的工作中。
漏斗分析可以抽象出达到产品某一个结果的连续流程中的环节，将有多少用户通过这些环节的转化进行可视化展示，观察过程中每一环节的转化和流失，锁定流失问题，针对性地分析问题，找到提升的办法。漏斗分析可以帮助我们系统了解整个链路各个节点用户的转化效率，发现用户选购全流程中最有效转化路径，同时找到可优化的短板，提升用户体验。
SEM投放漏斗分析及应用场景
SEM投放漏斗分析及应用场景的相关问题，老杨今天就用百度营销平台对漏斗模型进行分析。其他营销平台参考此案例进行拓展性分析。
SEM投放漏斗是做什么用的？
要了解SEM投放漏斗的作用，老杨SEM博客抛出几个问题，各位投放的小伙伴想一下，每个问题如何去判断，如何调整，如何细化等等？
- 先判断整体，哪个环节最严重
- 再调整核心物料，快速大流操作
- 后细化局部层级，物料完善流量
SEM投放漏斗分析案例：
- ①、使用百度漏斗模型分析整个账户，找出哪个环节出现了问题？
- ②、使用百度漏斗模型逐个分析ABCDE五个计划（产品），找出每个产品在推广过程中哪个环节可以提升？
【举例】产品A的点击均价是1.6元，比账户平均点击价格1.3元和市场平均点击价格1.1都高，所以产品A的点击价格可以再降低一些，需要调整产品A计划的关键词投放。
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