2021年7月互联网广告投放复盘

1:整体感觉,7月效果比6月差了一些。可能是淡季,也可能与平台的一些升级有关。关于大搜基木鱼,最近又出来了一些新的消息。消息一,朋友大罗告知基木鱼可以切回官网,他已经申请并通过了,切回了官网。然后这几天我刷知乎,又看到一条消息,非风险行业又要切换基木鱼(之前说过不切的)。总之,新消息一直出现,官方就是没有官宣。就我手上的账户来说,有的基木鱼效果还可以,有的效果很差。

2021年7月互联网广告投放复盘

2:最近投放百度信息流。投兴趣和投词都没啥效果,投通投会有点量。但是质量又很差。现在就有点尴尬。我所想到的一个解决办法就是,同一个内容,做2个页面,1个加验证码,1个不加验证码。投兴趣或者投词就放不加验证码的页面,通投就放加验证码的页面。

3:发现最近假量开始变多了,尤其是百度。百度基木鱼现在的表单都是智能验证,但我感觉智能验证也没啥用,还是出现假量多的情况。但是加强制验证,又会造成用户流失。这个问题比较头疼。我自己想到的解决假量多的方法有2种,第一种是在表单上面加上醒目的文字“请认真填写,勿虚假提交”,第二种是将表单选项加到3-4个,这样捣乱的相对来说会减少。

4:从我的分析来看,现在百度对基木鱼已经有很大的流量倾斜了。朋友大罗的账户从基木鱼换为官网,效果下滑了很多。不得已又换为基木鱼。可以确定的是,基木鱼在百度营销收益中所占的地位越来越重,所以肯定是会有一些倾斜的。包括oCPC也是,我有个户,跑cpc没啥消费,跑oCPC的0门槛消费很快,说明系统对oCPC其实给了很多倾斜。流量更倾向oCPC了。

5:其实基木鱼切没事,但是百度没有一视同仁。有的行业切有的行业不切,完全不公平。如果要切,就提前官宣,然后定个最后时间,全行业同时切,这样就算广告主埋怨但也不会意见太大。现在不同时切,甚至同行业有的户切有的户不切,搞得很多一线优化师非常恼火,知乎、微博上骂基木鱼强切的一大片。

6:最近巨量的处罚越来越严格了。发现违规账户,不但拒户,还没收账户余额(当然也可能是代理没收的)。投巨量的朋友要注意了,不要再玩一些违规的东西,不然拒户都是小事,钱都退不出来,麻烦就大了。

7:最近百度在重点推直播。从百度的营销学堂(以前的百度营销大学)就可以看出来,营销学堂里最新推出了很多关于直播的内容,可以看出来,百度这是在学习巨量千川。百度直播的载体在度小店,即现在的基木鱼电商。前段时间,百度还推出了基木鱼电商app,目的就是为了做直播、做带货。

8:预感八月的效果可能和7月差不多,7月的时间节点有党庆,八月的时间节点有八一建军节(影响不大)。没有其它电商或者小长假,整体流量会相对平稳。按之前的经验来看,一般月底平台会放(zhu)量(shui),可能月底的流量会大一些,不过不知道转化怎么样。

9:最近受整顿最主要的行业是k12,其次是医美。浅层意义上是为了破内卷,深层意义上,其实跟三胎政策有点关系。医疗、教育、住房,三座大山,现在我DANG正在逐个击破。收缩互联网,破教育内卷,调控房地产,这些动向的指向就是完善经济、整饬无序扩张的利益集团,提高生育率。这几天媒体关注比较多的是游戏,经济参考报将网络游戏比作新型“毒品”,导致股市震荡。预计下批受整顿的行业可能包括游戏、外卖、娱乐圈、直播行业。

10:最近有在学习一些第三方批量工具,市面上很多第三方工具可以对接巨量、腾讯和快手。能对接百度信息流的工具还没找到,之前问过一个做工具的朋友,才知道原因是这样的:因为百度的接口比较low,而且打通接口的时候需要官方的技术协助,比如巨量引擎就会有专门的技术来协助,或者答疑讲解之类的,百度的技术,压根不存在。

由此也可以看出来,有的公司形势在下滑,有的公司一路高进,都是有原因的。信息流第三方批量工具,之前我有使用过数透数据和九枝兰,效果还不错。可以去了解一下。

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