3点竞价优化思路,解决竞价推广成本过高的问题

竞价推广成本太高怎么调整?成本高、转化少、有点击无对话这些都是竞价推广万年不变的难题。本文整理了3个竞价推广成本太高的优化思路,一起来看看竞价推广成本太高怎么调整吧!

 

成本过高问题一:恶意点击

分析原因:恶意点击判断首要判断恶点方式,是人工点击还是机器刷量?

人工恶意点击的特点是短时间、同IP、多次点击、不同关键词。比如下图,就是一个典型的人工点击:

机器恶意刷量的特点是短时间、同IP、多次点击、相同关键词,一般商盾会自动屏蔽这种IP。下图就是一个典型的机器刷量点击:

解决方案:

第一步打开商盾,进入“屏蔽管理”后,选择“手动展现屏蔽”,点击“新增商盾ID+IP屏蔽”;

第二步打开实时访客,找到他的入口页面,找到“&sdckid”与“&bd_vid”中间的一串符号,这就是他的商盾ID;

最后一步将要屏蔽的商盾ID和IP地址添加上去即可。

成本过高问题二:账户消耗异常

问题:账户消耗突然飙升是因为什么?

分析原因:

账户消耗突然增加,一般有三个原因:

  1. 自己操作导致消费增加
  2. 大盘流量变化导致搜索量增加
  3. 竞争对手调整导致消费增加

解决思路:

首先确定是哪个原因,确定自己有没有调整账户,如果确定是自身操作导致,比较好办,可以总结之前做的操作,如果效果也提升了,不用管,如果效果下降了,则要考虑进行调整。

另外看账户变化的时候,要从大到小去看,消耗飙升,首先要确定,是哪个时段消费飙升,哪个地区消费飙升,哪个计划消费飙升,哪个单元消费飙升,逐渐往下细分到关键词,然后找到消费异常的关键词,判断是正常的一个市场变化,还是一个被刷的情况。

成本过高问题三:预算较少,成本过高

预算只有300多,均价很高,导致现在账户及没量成本还高,怎么办?

分析原因:

300元预算对于竞价推广来说是一个比较小的预算,一般建议根据常见计划划分维度,比如产品,地区,时段,设备,需求阶段,一般就选择一个维度或者最多两个维度搭建账户结构,可以选择产品维度,或者产品+设备维度。

另外需要强调的是,300元预算就不要一上来就推广很多产品了,推广产品尽量的要超过2个,不然预算分配起来每个产品都获得不了多少流量,效果很难有起色。

解决思路:

要先确定账户搭建维度,然后把300元预算的花费方向大致的定出来,最后再去针对性的确定计划数量、拓词、分组、创意撰写等操作。另外还需要注意的是,由于预算较小,如果有品牌词,优先给品牌词多分配预算,如果没有品牌知名度的话,就尽量把预算用在高意向的词上。

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