今日头条搜索推广新手教程之如何搭建账户

字节跳动的头条搜索与百度搜索在投放期间,虽然大部分都大同小异,不过还是有些地方有质的区别,例如头条搜索是基于信息流在投放广告的,百度搜索竞价就是完全的纯搜索,两者的展现方式与计费也有区别。

说了上面这些,很多网友还没有尝试过做头条搜索,今天@gyq 给大家讲解如何大家头条搜索的账户搭建,希望对各位头条搜索投放新手有所帮助。

头条搜索账户搭建第一步:建立推广组

与百度搜索不同的是,头条搜索的账户层级是基于头条信息流的,所有在头条搜索的账户下面的第一个推广层级就是推广组。

头条搜索推广组优化建议:组一定要建的清晰,例如可以按出价,按策略,按定向,不要毫无章法,胡乱的全部堆在一起。

头条搜索账户搭建第二步:建立推广计划

在头条搜索推广计划上面,除开“智选流量”不一样意外,其他的和信息流推广计划是一样的。

智选流量

头条搜索推广计划优化建议:对于需要量的推广用户,智选流量建议开启,在没有量的情况下,作为投放人员首先需要考虑的是起量,没有量什么都没有可能。有量才有优化的空间。

头条搜索账户搭建第三步:建立创意

头条搜索的创意建立与头条信息流的创意建立还是有一些不一样,主要是头条搜索的选项更多一些,广告投放人员可以根据产品的需求选择合适的进行投放。

创意内容:建议图可以多上,从效果看,图的转化还是不错的,这里的尺寸和信息流有差别,可以多设计几款试试。

文本摘要:这个类似于创意描述,核心方法还是FAB法则,描述清楚产品卖点、用户痛点等,需要好好斟酌。

标签摘要:这个类似于高级创意,可以尝试添加,添加以后可以预览效果,注意精简。

优化建议:创意是最重要的内容之一,每句话、甚至每个字都需要斟酌,如何才能打动消费者,是否用最简短的文字表达出了你产品的卖点、用户的痛点,创意需要认真对待的,同时也是计划起量与否的关键因素。 

头条搜索账户搭建第三步:关键词

上传关键词,这个可以上传,也可以选择左侧的推荐,建议还是自己先在excel中编辑筛选好以后再上传,尽量上传精准的词,一般都是广泛,量没有百度那么大,后期根据转化情况再调整关键词宽窄就好。

优化建议:关键词上传了是要消费的,所以上传的关键词不要太粗放,要和自己的产品、业务相关,本来能上传的关键词数量就很有限,再上传一些无关紧要的词,很难出量的。

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