巨量引擎广告投放详细讲解

一、计划设置中的手动出价对应的“投放方式”是什么意思?

广告系统对投放模式进行全面升级,上线“投放方式”选项,支持 优先跑量/优先低成本/均衡投放 三种投放方式,希望更好地帮助广告主表达需求、满足需求,简化投放操作,优化系统稳定性。

二、手动出价对应的“投放方式”中的均衡投放、优先跑量、优先低成本分别是什么意思?我该怎么选择?

三、自动出价对应的“投放方式”中的均衡投放、优先跑量、优先低成本分别是什么意思?我该怎么选择?
1.优先跑量:激进探索,快速度过学习期(通常3日以内),优先计划预算花完(除素材质量过低,定向过窄等原因以外),超预估成本风险较高;建议有放量要求广告主使用。
2. 均衡投放:稳健探索,快速度过学习期(通常3日以内),尽可能花完预算,累积成本逐渐下降,有一定的超成本风险,超成本风险适中,低于优先跑量;建议头部广告主日常投放、中小广告主放量使用。
3. 优先低成本:保守探索,慢速度过学习期(通常5日以内),不一定花完预算,累积成本逐渐下降,超预估成本风险低,超成本风险较低,低于均衡投放;建议中小/鲁班客户使用。
四、“投放方式”在哪里选择?
新建或编辑广告计划时,在预算和出价设置模块,可选择“投放方式”,具体界面如下
1.手动投放时投放方式的选择位置:

111.png

2.自动出价对应的投放方式位置:

222.png

附:手动出价对应的旧计划的原选项的映射与处理更新为:

 

五、FAQ
问:优先跑量如果超成本,也会进行补偿吗?
答:系统的自动赔付规则针对每一种投放方式,只要符合赔付的规则,就会获得赔付。
问:原有的投放速度和出价方式如何变更为新的投放方式?
答:请参考上方“旧计划的原选项的映射与处理”的对应关系表格。
问:投放方式设置以后还可以修改吗?
答:可以,与之前的投放速度一样,设置后也可以更改;但我们建议您在设置前明确目标,设置后不宜频繁修改,以免影响预估与实际的效果。
问:该新功能上线后,对于账户的预存模型有影响吗,还是根据账户历史情况,进行评估?
答:对于现在在投放的计划完全没有影响,请您放心投放。
问:广告投放初期,即使我选择了某一种投放方式,但效果不明显是怎么回事?
答:计划仍在探索期,当转化数累计的较慢或量级很少的情况下,跑量或控制成本的效果不会很明显;这时请您耐心等待,一般来说,当转化数累积到一定量级以后,效果会趋于稳定。
问:为什么优先跑量跑不起来量,优先低成本成本效果一般,均衡投放会爆量?
答:除“投放方式”,计划设置中的“预算”“定向”“出价”等因素也同样会影响跑量、控制成本的效果,建议您参考上方表格中“注意”事项,明确自己的目标,进行合理设置。
问:三种方式是否可以自由切换?
答:手动/自动出价模式下均可以,建议尽量避免修改,以免影响系统稳定性和投放效果
问:优先低成本的质量是否会差
答:优先低成本,仅仅是获取用户的成本较低,只要能胜出一般都是具有高转化率和高点击率的流量,在用户质量上没有什么差距
问:所有的付费方式都能支持三种产品吗?
答:CPC/CPM/CPV仍为 【标准投放】与【加速投放】;oCPC/oCPM/CPA支持【优先跑量】【优先低成本】【均衡投放】
问、使用自动出价有什么限制吗?
答:自动出价仅oCPM计划使用,无行业,推广目的限制。
问:自动出价如何使用?
答:您只需填入真实、合理的预算,系统自动预估成本区间,并根据实际投放情况实时进行调整出价,最大化获取转化量,稳定花完您的预算。
问:出价方式里,手动、自动可以互相切换吗?
答:出于效果考虑,暂不支持。
问:自动出价为什么一定强调设置真实、可接受的预算?
答:自动出价会根据预算为您寻找最优成本。通常情况下,预算越高,寻找优质流量的难度越高,相应的拉高探索成本。若计划预算高于您的实际预算,可能导致实际成本高于您的投放预期。您的目标预算越小,找到精准人群的难度较低,但获得的转化量较小。因此要真实设置您的目标预算。
问:自动出价计划预算可以更改吗?
答:可以,您可以根据实际诉求和投放情况更改预算,但平台建议您一次性填入真实预算,使系统发挥更稳定。改预算时,预估成本可能也发生变化,请您留意。
问:自动出价系统是如何进行成本预估的?
答:1)在您填入包括预算等必填选项后,系统会根据您的历史投放情况,推广物,人群定向,投放时段,及大盘流量竞争度,为您进行成本预估。
       2)7天内,账户内oCPM计划消耗较少,大幅改变推广物,定向及预算,都会影响您预估成本的准确性。
问:自动出价当前计划成本高于预估,该如何调整?
答:1)短期成本可能随流量波动而变化,建议观察天级成本;
       2)若天级成本长期较高,可适当减少预算。建议一天内最多修改一次预算,否则可能加剧成本波动,影响效果和评估;
       3) 对于通用版账户,预期成本一旦填入,不建议频繁修改,通过修改预算调整成本即可。
问:自动出价功能目前如何开通?
答:目前自动出价功能配合三种跑量模式,已于2019年5月31日全量上线。
问:为什么强调真实、合理的预算?
答:自动出价会根据预算为您寻找最优成本。预算较高时,寻找优质流量的难度较大,成本可能会较高。预算过低时,会影响放量。因此,建议您设置真实预算,同时满足跑量和成本的要求。您可以通过账户/客户近期消耗情况设置预算,可参考手动出价计划平均一天的消耗设置预算,切忌频繁调整,一天不超过一次。
问:手动出价中,投放方式先前传递的效果也变化了吗?
答:没有变化。目前自动、手动出价配合三种投放方式,都会产生不同的策略效果,手动出价的效果与先前一致,具体请查看学堂文档。
问:自动出价是否支持深度转化?
答:支持。新建计划页面,若选择适配深度转化的下载链接,选择自动出价后,会自动开启深度转化优化。
问:出价方式里,手动、自动可以互相切换吗?

答:出于效果考虑,计划新建完毕后,暂不支持切换。

问:自动出价计划建好后,可以修改预算、预估成本、投放时段吗?
答:可以,但不支持。若您的投放诉求有变(目标消耗、考核成本),一天最多修改一次预算或预估成本;也不建议频繁、激进调整投放时段,可能导致跑量速度、成本突变。举例,由于模型进行天粒度预算分配,如果2点调整,把全天投放变成3点暂停,模型会认为是一天剩余的预算要在1个小时内花完,容易带来成本飙升。
1、版权声明:除非注明,版权均属 老杨SEM博客 原创文章,转载请注明出处。
2、版权协议:本站采用创作共用版权 CC BY-NC-ND/2.5/CN 许可协议,凡是投稿的内容表明该作者以授权给老杨SEM博客及其各类自媒体帐号、网站专栏中以及各种版权信息处理
3、侵权处理:用户认定侵权争议的内容,请第一时间提供版权争议链接为相关原创证明材料并加盖公章,发送到邮箱。第一时间断开版权争议的内容链接,并永不上架该作者的其他内容。
原文地址: 巨量引擎广告投放详细讲解

发表评论

提供最优质的资源集合

立即查看 了解详情