相比传统CPC、CPM出价方式,oCPX有什么优势?

  • CPM和oCPX

CPM:CPM出价转化量和转化成本都是不可控,广告主只能盲目地通过调到曝光出价的方式增加曝光率来提高转化量,导致转化成本急剧增加。CPM出价的好处是能够更直接控制曝光的概率。

oCPX:oCPX出价会尽量把广告曝光给转化率高的用户,另外会根据实时的实际广告转化效果反馈,优化下一次曝光的真实出价,实现转化量与转化成本的平衡。

  • CPC和oCPX

差异对比如图:

CPC:CPC模式下,点击率高的用户会更容易得到曝光,而高点击率的不一定是高转化率的,所以转化量和转化成本都是不可控。

oCPX:在oCPX模式下,根据目标进行出价优化,会尽量选择高转化率的用户。智能出价系统可以使CVR和CTR二者平衡,在控制成本的同时,尽量提高转化数。

  • CPA和oCPX

CPA:对广告主而言,虽然按目标出价,成本可控,但是转化量是不可控的,且投放效率不能保证。对流量方而言,需要承担pCTR/pCVR预估不准确的收益风险,以及广告主作弊(没有上传所有转化数据)带来的收益风险,所以目前市面上支持CPA出价的流量不多。

oCPX:基于目标优化,精准预估每一次请求的转化价值,自动计算bid,机器学习代替人工经验,提高投放效率。按点击扣费,对流量方和广告主而言,风险都是可控的。

汇总图:

oCPX优势总结就是:直面目标,智能计算,控制风险。可控的转化成本下,持续稳定的获得更多转化量。

来源:微信号:广告营销那点事

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