拆解出海游戏广告提高创意能力！

不懂创意的投手不是好策划，素材创意能力逐渐将会成为投手的核心竞争力，在我看来，想要提升竞争力的关键之一就是学会对竞品素材进行拆解分析。

以视频素材为例，内容层面我们可以将每条素材拆解为吸睛点和转化点两部分。

1）吸睛点可以理解为视频素材黄金3秒钟

主要影响的是CTR（点击率）前端数据。在茫茫信息流中如何用前3秒片头快速吸引用户关注是至关重要的，根据对热门素材的拆解，我们发现矛盾冲突，危险困境等元素的前置一般效果比较好。

比如丧尸题材三消+SLG游戏《Puzzles & Survival》，用主角在监狱被丧尸追赶作为前3s吸睛片头，用危险困境的紧迫感勾起用户好奇。根据热云CAS海外版显示该素材展示量为500K量级，说明素材的吸引力还是不错的。

2）转化点可以理解为素材后半段传递的核心内容卖点

用户通过这款游戏能获得怎样的体验或福利，主要影响CVR转化率，留存和ROI等后端数据，当然商店页包装作为承接落地页对CVR也有一定影响。继续以这条《Puzzles & Survival》素材为例，4-25秒是核心内容呈现，第5秒就承接了三消核心玩法，并通过3次三消解谜推动剧情发展，第3次解谜成功后被反杀营造反转，引导用户尝试，素材的整体引导链路比较清晰。