信息流广告投放普及篇之信息广告该如何进行投放呢?

那么信息流广告要如何进行投放呢?这张流程图讲了一部分。

从上面的图中可以看出信息流广告投放大致分为6个步骤。这6个步骤分别是开户、搭建账户、充值、广告投放、数据分析和优化、转化拿成果。

信息广告投放步骤一:开户

开户顾名思义就是开设你信息流广告投放账户。信息流广告投放是开立账户——账户充值——后台消费这样的模式。开户的详细流程如下图所示:

从上面的开户流程图中,对于企业开设信息流广告投放账户其实蛮简单的,主要时间花费就是在媒体选择与选择媒体广告代理商对接,提交资料审核花费的时间还是不多的。

例如您企业需要投放在今日头条与抖音短视频进行广告投放的话,这两个产品都是可以在巨量引擎里面操作投放的,简单的说您的广告需要借助巨量引擎才可以在抖音或今日头条上投放。决定好投放抖音及今日头条后需要联系媒体代理商(老杨SEM博客老杨也是属于媒体代理商哟),然后与代理商协商,媒体代理会要求企业把投放的企业名字,行业,地域,产品沟通清楚,这样做到好处可以让代理帮您细分行业,对后期广告的投放有一定影响。代理商帮企业确定了细分行业后,一般代理上会与企业协商确认行业是否正确,然后回给企业讲解该行业的开户相关政策。在这一步就可以提交资料,让代理商帮您开户了,一般等待开户的时间在1-5个工作日左右。

信息流广告投放步骤二:账户搭建

搭建账户主要包括几个方面的工作,简述如下:

1、搭建账户结构

要设置好广告组,广告计划,广告创意账户结构

信息流广告的账户结构图

组层级

组层级是账户结构里的最大单位,是确定推广目的,总领推广的提纲。一般这个层级我们都用大一些的概念来设计划分。

计划层级

计划层级是账户结构中层单位,一般这个层级我们细化分类,更加清晰具体的把握推广方向。

创意层级

广告具体执行层级,是推广的基层单位。这个层级就是具体设计面对用户广告展现。

2、广告创意

广告创意是你要展现给用户的第一阵地。在账户内是这样的:

一般来讲,信息流广告创意有以下几种模式:

(1)文字+小图

小图模式素材表现力有限,但是简洁明快。多用原生素材,价格也相对便宜。

(2)文字+大图

大图模式价格相对要贵一些,但是视觉冲击力大,元素表现清晰丰富。多用于品宣类素材和转化类素材,利于展现丰富复杂的元素。

(3)文字+组图

组图版面宽裕,元素较多。可以提供较多的信息,可以比较连贯的表现主题,适用范围比较宽泛。

(4)文字+视频

视频素材是最近非常火的素材,他表现力更强,信息表现更加丰富、更加生动灵活。适用范围广泛、效果也比较突出。是值得重视的创意品类。

信息流投放十分看素材的优质程度。但有时候创意枯竭了,或者接触一个新产品或者一个新行业时,确实没有创意设计思路,怎么办呢?

可以通过信息流广告监测工具去看看同行竞品都在投什么素材,具备什么特制的素材更容易获得流量,这里推荐一下我本人在用的工具App Growing,这也是目前国内信息流广告监测的头部产品了。

1、可以选择新投放素材,查看近期同行新上线的素材

2、可以按照广告曝光数降序找到近期曝光比较高的素材;按活跃指数查看,可以找到目前热度比较高的素材复用素材,分析优质素材的共同之处

3、第三个方面是要搭建好定向出价等等的设置

定向是信息流广告投放另一个很重要的环节,是帮助商家定位用户群体、实现精准引流的最重要环节。

一般来讲,定向项目包括但并不一定固定于以下项目。

要做好用户定向,其实应该先做好用户画像。也就是说要了解你面对的用户究竟是哪些人群,人群有什么特点等等。了解越透彻,用户画像越精准,设置定向的时候越有优势。

下面说下出价,出价包括内容大致如下:

出价体系包括预算类型,预算额度,投放时间时段,投放方式,计费模式,计费出价等几个方面。具体如何设置要根据商家行业不同,产品不同,具体对待。

4、搭建好广告落地页。

广告的落地页,也就是广告项目的详情页面。这个页面承载着对客户的吸引与转化的重任。

怎么样让我们的产品更加具有吸引力,更加能够让客户信任并采取行动就是这个环节我们要考虑的问题。

落地页例子如下图:

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