搜索AI广告来了，传统投放模式会被颠覆吗？

前几天，谷歌宣布了一项重大变革：其正在将广告引入AI模式。作为测试的一部分，广告可能会出现在相关内容AI模式回复的下方，并整合到回复中。

简单来说就是，在测试阶段当你用AI提问的时候，生成的答案中将会出现广告内容。

这一动作，也引发了行业热议——AI是否会彻底颠覆传统的广告投放模式？

传统的搜索广告模式是建立在“关键词”基础上的，用户输入关键词之后，广告主通过关键词竞价排名来争夺展示位置。

但是AI模式下，是直接生成答案，用户根本不需要“看创意——点击创意——抵达页面”，直接通过提问就能获得答案，这种“答案即服务”的交互方式，直接冲击了传统广告的展示场景。

在AI回复中的广告不再是独立板块，而是与答案内容深度融合。例如，比如当我想要查询“同城快速开锁”时，AI可能直接推荐同城的开锁公司，并且直接附上手机号。

精准高效，暗藏隐忧

AI模式的核心能力在于“直接生成答案”。比如我想问“家庭聚会餐厅推荐”，AI不仅能列出餐厅，还能直接嵌入品牌的优惠信息，甚至根据用户的地理位置、消费习惯实时调整推荐内容。

这种“答案即广告”的模式，将广告与需求无缝衔接，转化效率远超传统的关键词竞价广告。

AI会让广告素材生产从“手工时代”进入“流水线时代”，微盟的WAI Pro工具将单张广告素材的制作时间从15分钟压缩到5分钟，人效提升50%。

但同样AI也存在一些问题，比如信任的问题，目前来看AI的回答中也经常出现一些错误信息，当用户搜索问题的时候，频繁出现错误信息，对品牌信誉可能会造成不良效果。

另一个问题就是素材的同质化问题，AI 是通过数据投喂训练的，这就导致他产生的一些创意素材可能会出现风格相同，例如，古风游戏素材需要人工添加文化元素才能避免审美疲劳。

颠覆还是共生？

AI广告的本质不是消灭传统模式的广告，而是让广告从“干扰信息”升级为“需求解决方案”。

但对品牌而言，真正的挑战在于：如何在AI的高效与人类的情感之间找到平衡。毕竟，再精准的算法，也无法替代一个让人怦然心动的创意。

未来的广告业将是“人机协作”的战场：AI负责批量生产、精准投放，人类聚焦策略与创意。

百度作为国内传统广告的标杆，虽然目前还未在AI回答中正式植入广告，但是根据如今的AI发展趋势，再加上百度面临的压力：外部有DeepSeek、豆包等AI搜索新贵的冲击，主流营收板块竞价广告受到很大的影响，导致曾经的“现金牛”也变成了“老黄牛”。

所以在我看来，百度搜索广告引入AI模式也只是早或晚的问题。

对此，大家怎么看？欢迎大家在评论区发表自己的看法。