【老杨职场胡侃】2021广告投放形势变得太快，优化师要学什么？

不知道从什么时候起，广告投放行业开始变化得特别快。一两个月就会冒出新的产品和功能，一段时间不操作账户，就会有少许不熟悉的感觉。素材的更新也越来越快。算法时代，刷短视频让生活节奏越来越快，广告也越来越讲求短平快。这种变化你感受到了吗？

广告优化师要学会的技能一：学会2大能力

过去cpc时代，或者说是手动调整时代，我们重操作轻素材，现在智能时代，我们需要重素材轻操作。从这个意义层面而言，我认为我们要掌握2大技能：页面策划能力和素材制作能力。所谓页面策划，就是我们要懂得如何策划出一个优质的落地页。而素材制作能力，包括图片处理能力和短视频剪辑能力。所以我们在业余时间可以多学些PS、PR这些专业软件，来提升自己的综合能力。

可以在某宝上去买破解版的软件，在网上看一些课程。每天学习半小时，每天实践半小时，坚持1个月、2个月，一定会成长很快。

广告优化师要学会的技能二：新渠道学习能力

搜索是营销1.0，信息流是2.0，直播则是3.0。从目前来看，直播仍然还有大量红利，所以可以趁早涉足。对于优化师的我们来说，很有必要学下巨量千川的推广，有机会实操的话更好。现在大的流量平台都在搞直播，阿里有电商直播、字节有抖音直播、快手有直播、腾讯视频号有直播、百度也很早推出了直播，现在亦推出了直播推广。可以说，擅长直播推广运营的人，在当前和今后的广告投放职场，非常具有竞争力。建议还不熟悉的优化师可以去了解一下，作为转型的一个主要方向。

广告优化师要学会的技能三：“能说会道”的能力

今年是我从事广告投放工作的第5年，我认识很多甲方和乙方的优化师、主管、老板。从这些优秀的人身上我发现一个特质——能说会道。其实也不只是广告行业如此，其它的行业亦是这样。在广告投放之外，有必要锻炼一下自己的口才。我认识一位资深优化师，之前报名演讲班，后面自己慢慢努力，开始内训、开始讲课、开始直播……一步一个过程，每一步都是一个成长。现在已经是业界小有名气的讲师。跟他相比我还在学习成长的路上。

所以，表达能力是很重要的，尤其是口才能力。假设你职场日后要当主管，你日后要创业，都需要有“能说会道”的能力。慢慢去锻炼慢慢去成长。自媒体时代，给了我们很多机会，你可以通过公众号、知乎号等文字自媒体去表达自己的观点，可以通过抖音号、快手号、视频号去分享自己的经验。你还可以报名巨量、腾讯等平台的讲师。当你的口才能力提高了，实现职场或者事业的成功并不难。

时间过得很快，广告市场的形势变化也很快，我发现身边有一部分优化师比较安逸。广告投放这个行业，我们都知道，年龄越大路越难走，所以千万不能安逸，要早日改变。道理相信很多人都懂，可做好的却不多。希望本文能给迷茫的同学带去一点点正能量，一起努力起来，后面的路会越来越顺！