整合营销的传播特征 传播落地三要素

整合营销的传播特征

1.以消费者为中心

整合营销传播强调以消费者为中心，以适应消费者的需求为出发点。

2.以建立资料库为基础(用户调研)

对消费者深刻全面地了解，是以建立资料库为基础的。

3.以培养用户价值观为核心(品牌价值传播)

整合营销传播的核心是培养真正的"消费者价值"观,与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系。

4.以信息一致性为支撑点(品牌调性一致)

以本质上一致的信息为支撑点进行传播。企业不管利用什么媒体，其产品或服务的信息清楚一致。

5.注重多种传播方式的整合，提供更多的信息接触机会

通过一体化的组合传播手段，发挥整体效应，使消费者在不同场景下接触到同一信息。

6.建立长久的营销关系

与消费者建立长期良好的关系，使其对品牌产生信任。

传播落地三要素

整合营销传播的三要素:目标客户、传播渠道传播内容。在传播三要素中，持续创新变化的领域其实是“传播渠道”这一个要素。

1.目标客户

“客户细分”和“目标客户选择”合力解决了“只服务谁”，定好“目标客户”。

2.传播内容

“传播内容”的大方向早就被“定位与品牌”决定了，具体的传播内容始终将围绕我们是谁?我们做什么和我们有什么不同?对客户的那个品牌“承诺”。

3.传播渠道

整合营销传播的工具如何配比，各个品牌都有自己的秘方，并且这个配方在悄悄地迭代，最后定好更适合自己的“传播渠道”组合。