OCPC对决CPC,谁更强!

在CPC与OCPC的对决,在竞价营销的圈子里面,很多老手都有自己的一套方法论,就连百度营销学堂也有类似的课程。

图源:网络

目前对于百度竞价来说,版本迭代是非常多的,不过都是一下较小的迭代。从百度的整体大方向来说,权重一直都在往OCPC偏移,CPC在OCPC出来的时候质量很好,再OCPC出来后,CPC是效果是越来差。

效果

从效果来来说,OCPC在扩量方面还行,但是在获客的质量里面的“水分”就有点大了。

针对百度竞价的CPC与ocpc该如何去选择,下面老杨就分享分享如何选择的见解吧。

一、ocpc与CPC的出价方式及优化方式

1、CPC

出价:CPC定价方式主要是手动,CPC的出价方式不仅适合预算充足的情况,也适合预算较少的用户。不过最近这两年百度主推ocpc及ECPC等方式,cpc的出价模式基本上都是消耗多,转化比较少。

定位:手动可控

适合对象:适合手动调价对账户控制度高的投手

优化方式:cpc的优化核心主要是词、出价、匹配、均价、否词、排名和页面。创意倒不是特别重要。词,主要是要找一些高相关的词,保证流量的精准性;出价,根据预算情况设置合适的出价;匹配,需要根据数据去设置,通常参考展现数据。少设精确和智能,主要可以以短语为主;均价,跑cpc,要控制均价,不能过高,小于等于行业均价是比较好的;否词,一般三天否一次词,对不相关的词进行否词。另外要经常看优化中心定向类中的“移除冲突否词”和“移除冷门否词”,然后根据系统建议做优化;排名,跑cpc出价,可以三天为一个周期,看数据报告中关键词报告里的平均排名;最后是页面优化,包括内容和转化组件设置。在之前的文章中,关于这些知识点已经写的比较多了,可以浏览之前的文章。

2、ocpc

出价:目前OCPC出价方式,有两种(以前还有一种低门槛,已经下线了)。分别是常规出价,一种是0门槛。常规出价又分为转化出价与数据累积。零门槛是按照数据累积出价。

定位:智能出价,转化出价,数据累积出价

适合对象:OCPC适合转化量较大,预算较多的广告主,0门槛适合转化量较少,迫切想进入二阶的广告主。

优化方式:oCPC的优化核心主要是一阶和二阶。一阶就是cpc,二阶就是智能出价。一阶可以勤调,二阶就不要勤调了。二阶要管住手。另外还有核对,转化量达标后,要核对一下,后面的数据模型才能更准。不核对,就相当于没有给系统反馈,不给系统反馈,系统就没有优化指引。

二阶也可以倒回一阶,一般在效果较差的情况下才会选择倒回。另外说下eCPC,现在是设最高出价系数,通常出价系数要大于2,具体设多少可以根据实际情况,区间可以在2.1-2.5,再高一点也可以。

注意事项:OCPC通常选择转化出价,不按照数据累积出价,0门槛一般不会去选择。

3、ecpc

出价:点击出价系数控制

定位:ecpc适合转化较为稀疏的广告主,

适合对象:转化较为稀疏的广告主。

注意事项:ecpc升级后,系数不再是通用溢价(区间值),变成最系数最高出价系数,之前效果还行,目前转化成本会比较高。

二、如何选择CPC或OCPC呢?

按预算划分,一般来说,300以上预算都可以跑oCPC。300以内就不要跑oCPC了。看实际情况,不一定以预算为参考。预算多,但是跑cpc效果好,那么我也会继续跑cpc,不跑oCPC。预算少,只有300,但是跑cpc没转化,那么我就会试试0门槛或者eCPC。预算只是参考值,不一定非得按预算来。

老杨我一般都是先试cpc,再试oCPC。一般预算800内,我都会主要跑cpc。

按扩量目的选择。假设你有扩量的需求,cpc的扩量效果是比较差的,所以要扩量只能用oCPC。

按消耗进度。假设你cpc跑不出去,有预算都花不掉,这个时候就需要选择oCPC。

按控制度来,你想要更可控,就cpc;按线索质量来,我自己的实测,cpc的线索质量比oCPC线索质量略高;按实际情况来,假设你cpc转化量少成本高,oCPC量多成本合理,那肯定优选oCPC。

最后想说的百度前段时间下线了网址投放(行业定投),另外词包、极简计划现在也没有了。可使用的产品和工具不是很多了,现在主要就是关键词、人群(观星盘)、oCPC、基木鱼、营销通、优化中心这些产品。

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