搜索广告的排名机制,目前重要么?

自从Oveture最先创造并应用了关键字广告竞价拍卖的盈利模式之后,搜索引擎彻底解决了只有用户而没有客户的问题。企业在购买竞价排名服务之后通过注册一定数量的关键词,其推广信息就会率先出线在网民相应的搜索结果中。每吸引一个潜在的客户访问,企业只需为此支付最低3毛钱的费用。

竞价排名的背景:

竞价排名的优势在于参与竞价排名的企业通过把自己的信息排在显著的页面上而达到“让客户找到你”的效果。搜索引擎实现了对客户的自然分流,使客户和企业之间形成一种互动,摆脱了传统电视、报纸广告的一对多的形式,更加有针对性的向有需要的客户推广自己的产品。

搜索广告的排名机制,目前重要么?
搜索广告的排名机制,目前重要么?
图源/互联网

同时,竞价排名的价格相对于电视的黄金时段、报纸的显著版面来说价格更加低廉。随着网络发展及网民数量的增多,更多的中小企业认识到网络对于自我发展的重要性并开始参与到竞价排名当中来。竞价排名制度应用于搜索引擎一度被业界誉为中小企业发展的利器,创造了包括淘宝网在内的一个又一个的辉煌业绩。

2005年5月,信息产业部下属评测机构赛迪评测发布的《中国网络营销服务市场状况调研报告》指出,目前在国内发达地区,已有80.97%的企业使用过网络营销服务,有50.14%企业已经购买或打算购买百度竞价排名服务。然而就是这种经济有效的营销模式却在今年的三鹿奶粉事件中被牵扯出来,百度被卷入巨大的道德漩涡之中,竞价排名制度的商业模式也开始受到质疑。

竞价广告的排名重要吗?

当然重要。不过要看你的投放模式,cpc出价下,排名的高低与效果好坏有着直接的关系。cpc出价下,我们一般要追求排名位2-3名,不必抢第1名。

第1名虽然点击率高,但往往会造成很大的浪费,得不偿失。而且现在百度的公信力不如以前,以前大家相信排在前面的网页,现在大家都知道了前面的是广告,点击之后开口率低了很多。

oCPC下,排名更多是系统优化,不再是手动调整。排名位重要,但查排名已经不再重要。因为就算你查了,也没太大意义,排名是系统在调整,不需要再实时调价。

总结就是,cpc出价,排名还是非常重要的,可以调整灵活一些。oCPC下,不用太在意排名,有时候即使排名靠后也许效果会很好,oCPC的核心是模型,排名前后不再决定效果。

结语:

在未来不远的地方,流量共计平台为了把控每一丝流量,这些OCPC,OCPM,OCPA等出价方式一定为打败CPC的。

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