【谷歌SEM入门课】第六讲:Google Adwords投放步骤教学(下)

今天老杨接着上期的内容:《 【谷歌SEM入门课】第五讲:Google Adwords投放步骤教学(上) 》,往下面讲,今天就是投放步骤的教程的下期。
Google Adwords投放步骤之第六步:设定关键词投放推广组

Google Adwords的设置关键投放推广组,说白了就是你要设置您投放的广告需要出现在关键词上面。举例说明:假如是投放鲜花行业,如“鲜花价格”与“鲜花预订”这两个关键词虽然都能带来转化,不过它表达的完全是不同的东西,所以老杨在创建谷歌关键词推广组的时候,一般会建立“预订”,“价格”。把包含“鲜花预订”,“鲜花价格”关键词分别放在“预订”,“价格”的推广组里面。
广告推广组.png

可能有人会问为什么要这样做呢?如果都把所有的关键词放在一个词组里面,“预订”,“价格”它们分别需要的广告推广创意及推广链接URL是不一样的,有可能会造成点击率过低及转化率过低的问题。

Google Adwords投放步骤之第七步:设定关键词匹配方式

之前老杨也讲过国内的搜索引擎的匹配方式,参考这篇文章:《【老杨SEM小白课】第八课,前期设置合理的关键词匹配方式 》。不过呢,还是与谷歌广告的匹配方式有一点点的不同。

Google Adwords的关键词匹配方式含以下几种

1、广泛匹配:所谓广泛匹配就是Google Adwords在投放谷歌广告的时候,会出现一些与相似关键词进行投放。举例说明:还是以鲜花预订为例,就可能会匹配到
“鲜花哪里采摘,鲜花如何保存,鲜花预订路线,鲜花如何自己种植,网上送花什么网站好”等等一系列的关键词。看到这里很多投放外贸的小伙伴就看出问题了,例如“鲜花如何保存”这样不会带来转化的关键词为什么要投放呢?

其实需要记住的是,如果您投放的谷歌广告整体点击率很低,可以尝试把推广关键词设置广泛匹配以获取更多衍生流量,不要还是需要注意点设定关键词广泛匹配的比例。以免很多无效流量流入网站。

2、短语匹配:所谓的短语匹配就是会根据你选择的关键词及相关的关键词,与广泛匹配不同的时候,短语匹配只会选择字数相同的相似关键词。例如“鲜花预订”这个关键词,设定短语匹配后,用户在搜索“预订鲜花”也会展示您的广告。不过用户在搜索“鲜花哪里预订比较好”这个关键词的时候,您的广告就不会展示的。

3、精确匹配:所谓的精确匹配就是之用户在搜索关键词必须和您推广关键词一致广告才会展现,举例说明:“鲜花预订”设置了精确匹配后,只有用户搜索“鲜花预订”才会出现您的广告,用户搜索“预订鲜花”,“鲜花预订上什么网站好”都不会展现您的广告。

Google Adwords投放步骤之第八步:针对不同的关键词推广组设定不同的推广创意

推广创意的撰写也是一门相当大的学问,如果小白不会写创意的时候,可以先去谷歌搜索同行的关键词的广告创意,结合其他的创意改成你想要的创意,一般数据会不太差。如果你想进一步了解广告创意如何撰写,也可以参考这篇文章:
每天撰写推广创意花几个小时,被领导骂效率低!老杨觉得不冤
推广创意.png

Google Adwords投放步骤之第九步:发布广告
在上面所有步骤的设置完了后,及可以发布广告,不过新发布的广告并不会马上出现在谷歌搜索引擎上面,是需要Google Adwords先审核,只有审核通过后您的广告才可能会在google搜索引擎上面展现。

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