SEM竞价推广效果堪比比特币行情,SEM必会的账户推广效果分析思路

很多小伙伴都在说自己SEM账户推广效果最近堪比比特币行情,总是大起大落的波动。面对这样的大弧度波动,很多小伙伴都一头雾水,找不到原因。更不说面对这样的情况,该如何处理了。

老杨还是告诫大家,既然出现这样的波动,可能是外在因素和内在因素造成的。SEMer要想这样的波动得到解决,首先需要造成的波动的因素。

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关于SEM竞价推广效果比特币式的波动,以老杨的经验,大致可以分为3种因素

一、SEM竞价推广页面因素

SEM竞价推广效果下降,第一时间要要想到落地页的因素:是不是落地页页面的问题,例如竞价落地页是否能正常打开,竞价落度页从点击进入到完全加载的时间是否过长,落地页的内容是否和关键词匹配?

落地页打不开,抵达率低;落地页相关性差,跳出率高等都是影响转化率的重要因素。所以当SEMer在遇到竞价推广效果下降是,第一时间要做的就是,对落地页进行重点排查。

二、SEM竞争对手的因素

SEMer在做竞价的时候一定要明白竞争对手也是一个非常重要的因素,各位SEMer在进行日常竞价账户优化的同时,也要持续的关注竞争对手的变化,及时根据竞争对手的变化调整自己的账户。

一般竞争对手会导致推广效果波动过大的,基本上也是下面的2个原因

1、恶意点击

恶意点击SEMer各位小伙伴都会遇到的情况,也是无法完全避免的,那么该怎样去判断的竞价账户被恶意点击了呢

⑴、短时间内同一IP多次点击访问
⑵、相似IP短时间内集中多次访问
⑶、在一定时间段内一部分关键词被集中多次点击
⑷、短时间内同一访客识别码频繁浏览访问

2、竞争对手账户调整

同行或竞争对手对竞价账户进行调整也会导致推广效果波动的一个必要因素,毕竟每天的搜索咨询转化的线索池就那么点,竞争对手调整了,转化提升了,你的效果肯定就会下降。这就是为什么要时刻关注同行的创意,落地页是否进行了新的优化,是否添加了新的转化点,同时要及时对自己竞价账户进行调整。

三、行业影响因素

做SEMer应该要清楚您所投放的行业是否遭受到环境因素的影响,导致的竞价推广效果的波动。例如每年的315,行业的淡忘季,该行业覆盖搜索习惯是否改变等等。

举例说明:

例子:旅游行业的淡旺季是比较明显的,每到临近小长假黄金周都会明显的增长,平常日的用户搜索比较少,这样也会导致推广效果有明显的波动。

结语:

其实SEM遇到比特币是的波动行情,一定先不要慌,先分析原因,然后在对症下药。基本上就能药到病除。

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2 评论

  1. 特别是节假日的时候,账户波动犹如过山车一般!::(你懂的)

    1. 波动很大,就要去找原因了,节假日也是原因之一哟!:@(害羞)

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